El nuevo marco jurídico de los argumentos ecológicos y medioambientales en la publicidad: entre la regulación y la autorregulación
- ISSN: 1139-3289
- Revista: ACTAS DE DERECHO INDUSTRIAL Y DERECHO DE AUTOR
- Número: 30
- Fecha de publicación: 1 de Enero de 2010
- Nº Pág.: 27
El respeto por el medio ambiente está siendo cada vez más utilizado por las empresas en su publicidad y en sus comunicaciones comerciales para presentar sus productos, servicios y estrategias como ambientalmente favorables con el fin de promocionarlos entre los consumidores de la forma más adecuada. Este fenómeno es la llamada publicidad verde, en el marco de la responsabilidad social corporativa. El objetivo de este trabajo es analizar esta nueva forma de publicidad desde su perspectiva jurídica, especialmente para distinguir la verdadera publicidad verde de algunas prácticas comerciales engañosas en relación con esta forma de comercialización. Por otra parte, es también muy importante determinar el alcance e incidencia de la autorregulación en este ámbito respecto de los códigos de conducta y de los distintivos de calidad ecológica.
