En las entrañas de la publicidad

la dirección creativa ejecutiva y el oficio de anunciar

La primera parte de este libro reflexiona sobre el cometido todavía poco conocido del director creativo ejecutivo de las agencias de publicidad, primer responsable de su producto creativo. El paseo nos conduce desde el mundo platónico de las ideas hasta la Arcadia­ –o si el ...

Vender en Internet

lecciones y casos de éxito en el comercio electrónico

¿Cuál es el secreto del éxito para vender en internet? ¿Por qué unos proyectos consiguen salir adelante mientras que otros, de características similares, no lo consiguen?. Este libro intenta dar respuesta a estas preguntas y, para ello, recoge la historia en profundidad de diez proyectos ...

Marketing digital

Afrontar la digitalización del consumidor de una forma natural es esencial para todo aquel que desea desenvolverse en el sector de la publicidad, el marketing y las nuevas tecnologías. Este libro está diseñado precisamente para hacer frente a ese reto, pues cada tarea lleva a ...

Palabras que venden

(Exactly what you say). Qué hay que decir para influir y tener impacto

?Este es un breve libro lleno de sabiduría y sencillez que nos indica exactamente qué es lo que debemos decir, y en qué circunstancias, para influir en las personas y tener un mayor impacto. Aunque estos consejos sirven para todo tipo de circunstancias, están especialmente ...

Estrategias y marketing de contenidos

Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está ...

Especies publicitarias

perfiles profesionales en las agencias

Este libro es un recorrido por los diferentes perfiles profesionales que integran habitualmente la agencia publicitaria española, con una visión clara y sencilla y un estilo llano y desenfadado. Cada capítulo implica, en primer lugar, una explicación sobre las funciones del rol, las características personales ...

El cliente sale de viaje

cómo entender a los clientes del futuro

Cliente es el que paga por algo, y el significado de este término apenas ha tenido revisión desde la Antigua Roma. La mezcla de conceptos como usuario, consumidor, comprador, paciente, público, fiel o continuo lo hacen más complejo. Pero con la llegada de la Inteligencia ...

El árbol de las ventas

la guía práctica del agente inmobiliario

¿Crees que tener una agencia inmobiliaria consiste en alquilar un local y poner unos carteles en el escaparate o en un portal de internet? La gran mayoría de agentes inmobiliarios aprenden de forma autodidacta improvisando algo parecido a un método, sin garantías de éxito. Este ...

Tales of advertising told by advertisers

-Uf! another advertising manual... -Yes, another manual. But this one is different. To begin with, with Plato's permission, it is a book written in the form of a question/answer, almost a conversation. With this we are going to try to make it a ...

Produce y distribuye tu música online

guía práctica del creador musical digital

¿Cuáles son los primeros pasos de un creador musical digital? ¿Cómo pueden gestionarse los derechos de un músico en la Red? ¿Qué pasos hay que dar para llegar al gran público? ¿Y cuáles son las nociones básicas de marketing digital que debes conocer?. Con este ...

365 preguntas que hacen vender

Este libro pretende estimular al lector a desarrollar su capacidad como vendedor con su propio repertorio de preguntas y su estilo personal. El autor se basa en su propia experiencia como vendedor durante más de treinta años, desglosando la venta en una serie de fases ...

Domina las redes sociales

Las redes sociales han supuesto una verdadera revolución en la manera que tienen las organizaciones de relacionarse con sus públicos. Las han obligado a ser más transparentes y han situado a sus stakeholders en una posición mucho más poderosa que la que tenían a través ...

Supermercado

un modelo de proximidad equilibrada, accesible y circular

Durante los últimos años, la distribución de base alimentaria se ha consolidado como uno de los grandes motores de la economía en España, siendo un sector intensivo en la creación de empleo estable, en la internacionalización de sus enseñas y en la innovación tanto organizativa ...

Fideología

el arte de fidelizar consiste en hacer la fidelización en un arte

La fidelidad del cielo es un gran desconocido. Sabemos qué es y lo que significa, pero no siempre tenemos cómo alcanzar la fidelización. ¿Cómo sabemos si nuestro producto o servicio ofrece experiencias que influyen en el comportamiento futuro de los clientes de la forma que ...

Marca país

un país como marca

Vivimos en un mundo en el que la globalización va ganando terreno cada día y en este nuevo planeta sin fronteras contar con una identidad que te defina y te convierta en único, ha dejado de ser una opción para convertirse en una necesidad. Construir ...

How to write a marketing plan

define your stretegy, plan effectively and reach your marketing goals

How to Write a Marketing Plan provides a step-by-step guide to creating a successful marketing plan: from carrying out a marketing audit, setting objectives and devising budgets to writing, presenting and implementing the plan. With content on producing mini-plans and seizing new opportunities quickly, it ...

Reinventing the product

how to transform your business and create value in the digital age

Digital technology is simultaneously friend and foe: highly disruptive, yet it cannot be ignored. Companies that fail to make use of it put themselves in the line of fire for disintermediation or even eradication. But digital technology is also the biggest opportunity to reposition incumbent ...

Podcasting marketing strategy

a complete guide to creating publishing and monetizing a successful podcast

Podcasting is a hugely persuasive yet under-utilized channel accessed by an affluent and influential demographic. In a crowded and noisy digital environment, it gives organizations, brand builders and marketers the unique opportunity to stand out and drive engagement with target audiences. It offers accurate and ...

Omnichannel retail

how to build winning stores in a digital world

According to many reports, the physical retail experience is in crisis as more and more consumers shift to internet shopping. Despite this, the majority of global purchases still happen offline, from 90% of sales in the US through to 92% of sales in the UK ...

Sobrevivir a la publicidad desde una perspectiva ética

Sobrevivir a la publicidad desde una perspectiva ética supone una reflexión acerca de la situación actual de la publicidad. Sin duda, no hay profesión tan criticada socialmente como esta y lo curioso es que la mayoría de estas críticas hacen referencia a su falta de ...