Myths of Marketing

banish the misconceptions and become a great marketer

It's common knowledge that marketing is nothing but advertising, and if your business comes through word of mouth then you don't need marketing anyway. Besides, everyone knows that social media is the best form of free marketing there is... don't they? The ...

Venta positiva

la necesaria transformación de la venta basada en las aportaciones de la Neurociencia

Javier es un exitoso directivo con un futuro prometedor. Por ello, su organización ha planificado para él un exigente proceso de aprendizaje en las áreas clave del negocio para el que debe adquirir experiencia en Ventas. Él ha aceptado, pero en vez de optar por ...

Reputation

what it is and why it matters

Reputation touches almost everything, guiding our behavior and choices in countless ways. But it is also shrouded in mystery. Why is it so powerful when the criteria by which people and things are defined as good or bad often appear to be arbitrary? Why do ...

Salir en los medios

lo que una empresa debe saber para ser noticia

Salir en los medios es una misión obligatoria para la mayoría de empresas, ya sea para difundir sus productos o servicios, dar a conocer sus resultados corporativos, mantenerse en contacto con su comunidad o para dar información en posibles crisis reputacionales. La pregunta que se ...

Diccionario de Neurociencias

aplicadas a organizaciones y personas

Las neurociencias nos abarcan, nos envuelven, nos atraviesan. Profesionales de todas las disciplinas abrevan en sus articulaciones y en sus avances. A pedido de los participantes de los seminarios, posgrados y diplomados que dictamos en el Instituto Braidot de Formación, hemos elaborado una obra accesible ...

Todo lo que debe saber sobre Market Access y relaciones institucionales

la visión de más de 50 expertos del sector

Idóneo para profesionales RIMA, de Marketing Farmacéutico, KAM, Delegados… La comercialización de un medicamento, de un dispositivo o equipamiento médico o de cualquier producto financiado, debe tener en cuenta, incluso antes de su concepción, a los gestores sanitarios. Y los debe incorporar de forma obligatoria ...

Marketing communications

integrating online and offline, customer engagement and digital technologies

"The authors have the uncommon knack of taking the complex and explaining it in a clear, compelling way. I recommend it if you want to learn the principles of strategic communications and get structured suggestions to create better campaigns." Dave Chaffey, Co-founder and Content Director ...

Tendencias mercadológicas esenciales

espiando el futuro de los negocios

Esta obra ofrece una metodología para evaluar escenarios futuros, además de acceder a las fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas de todo proyecto. Finalmente ofrece un mapa de valoración de consumo y el análisis de diez tendencias que cambiarán el futuro de los negocios y que ...

Introducción a la publicidad

Muchas veces oímos decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, que en los jeroglíficos egipcios ya se pueden apreciar a veces las ofertas de productos por parte de algunos mercaderes. Sin embargo, la verdad es que entendiendo la publicidad como el vehículo promocional de ...

Brandstory

historias que dejan marcas

BrandStory es una publicación del publicista, guionista y storyteller, Claudio Seguel, que se basa en la herramienta del storytelling como arma para generar un cambio y acercamiento entre una marca y las personas. De acuerdo al propio autor, el libro los guiará en la búsqueda ...

Social media strategy

a practical guide to social media marketing and customer engagement

Social Media Strategy provides a simple, structured way to create integrated customer engagement and social media campaigns that work. Organizations often talk of digital planning but struggle to know which channels to invest in, how to integrate them with content marketing activity, or fail to ...

Global brand management

a guide to developing, building and managing an international brand

In today's hyper-connected world, any brand with a website or digital presence is 'global' by its very definition; yet in practice it takes an enormous amount of strategic planning and adaptability to successfully manage an international brand. Global Brand Management explores the increasingly universal ...

Panorámica del marketing

Panorámica del marketing es un libro completo y breve sobre lo que es el marketing en sus esencias. Hace hincapié en cómo encajan las nuevas tecnologías en sus estructuras fundamentales y ofrece una visión global de las técnicas más utilizadas y emergentes del marketing digital ...

Sistemas de producción

análisis de las actividades primarias de la cadena de valor

El libro estudia el sistema de producción desde una perspectiva estratégica, utilizando para ello la cadena de valor de Porter, de forma que se analice la producción de bienes y servicios buscando las actividades que generen valor añadido a la empresa. Se investiga a partir ...

"¡Cállate Alexa!"

yo no compro en Amazon

Casi todo el mundo compra en Amazon, es tan cómodo... Mientras los centros de las ciudades se despueblan, el tráfico se dispara y los contenedores de papel rebosan. Además, se explota económicamente a los fabricantes de productos de calidad, se les copia (Amazon produce más ...

The human brand

medir y mejorar la experiencia del cliente

Todos nos relacionamos con las marcas de una forma profundamente personal: algunos odiamos a los bancos, otros adoramos nuestro smartphone y pensamos que el operador de la compañía telefónica solo busca atraparnos. ¿Qué pasa en nuestro cerebro cuando emitimos esta clase de juicios? El experto ...

El Libro Rojo de las Marcas

(cómo construir marcas de éxito)

Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. * Si realmente queremos entender qué es una ...

#Marcafemenina

marca consciente, marca auténtica

Ser tú. Con mucho «te»: conocerte, amarte, sentirte valiosa, proyectarte, liderarte, exponerte, crearte tu marca y desmarcarte, feminizarte. #MarcaFemenina es para la nueva mujer, la del siglo XXI. Nos impulsa e inspira nuestra revolución para ser las mujeres que queremos ser y vivir la vida ...

Marketing educativo

captación y fidelización de alumnos

Carlos Llorente nos ofrece una visión completa de qué es el marketing educativo y cómo debe implementarse en un contexto pedagógico.Debemos concebir el colegio como una marca, pero también como un agente de cambio social, flexible y mutable, capaz de responder a las necesidades ...

El arte de vender

La vida es venta, las ventas impregnan todas y cada una de las actividades del ser humano desde el principio de los siglos. Las naciones han sido levantadas desde tiempo inmemorial en torno a las ventas, de hecho, los países con mayor PIB son los ...