Preparar un plan de Marketing

La planificación es una de las funciones más importantes de la gestión empresarial. Un plan de negocio es lo que permite gestionar una empresa y un plan de marketing es un elemento clave de la planificación empresarial. Identifica las mejores oportunidades de negocio para la ...

Silver economy

oportunidad de oro para las marcas

La clave del éxito en el marketing y la comunicación puede ser tan evidente que no se ve y se busca en sitios donde es imposible encontrarla. La obsesión de las marcas por los jóvenes como consumidores potenciales ha hecho que muchas veces se olviden ...

Redes Sociales para profesionales

¡El éxito a tu alcance!

En esta obra hablaremos de marca personal, de posicionamiento, de la importancia de los hashtags, de las diferentes redes sociales, de aspectos legales, buenas prácticas... y lo haremos analizando y comentando muchos ejemplos reales. Un libro fácil de leer, entretenido y útil que, sin duda ...

Marketing analytics

a practical guide to improving consumer insights using data techniques

Who is most likely to buy and what is the best way to target them? How can I use both consumer analytics and modelling to improve the impact of marketing campaigns? Marketing Analytics takes you step-by-step through these areas and more. Marketing Analytics enables you ...

Estrategia y marketing en un entorno digital

guía para sacar el máximo partido a la transformación digital de tu empresa

Vivimos en un entorno cambiante en el que las empresas y proveedores de servicios tienen que adaptarse a un ritmo vertiginoso a los nuevos entornos de comunicación y canales de distribución y venta. Las compañías que no sepan aprovechar la trasformación digital a la que ...

Marketing y comunicación crosscultural

Llegar a entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicación y el marketing, las principales propuestas y dimensiones culturales que se han desarrollado a lo largo de los años, así como el papel del idioma como transportador de los valores ...

Técnicas cualitativas para investigación en marketing y psicología

Las técnicas cualitativas de investigación son un conjunto de herramientas útiles y relevantes en campos muy diversos de las Ciencias Sociales y Económicas y de las Ciencias de la Salud. Así, en la psicología clínica o en los recursos humanos la entrevista es muy importante ...

Posiciónate Tú Primero

estrategias de marketing para hacer crecer tu negocio de forma sostenible

Google es el mayor buscador de información y el sitio más visitado en todo el mundo. Saber cómo funciona permite usarlo para captar potenciales clientes de forma ininterrumpida: veinticuatro horas al día, siete días a la semana. Una posición privilegiada en el buscador equivale a ...

Profesión: gestor de redes sociales

Estrategias, tácticas y herramientas para los profesionales del marketing en redes sociales

Aquellos que quieran convertirse en SMM (Social Media Manager), de hecho, primero deben comprender la importancia de la formación y demostrar cuánto vale su figura. En un contexto en constante y rápida evolución como el digital, ser de alto rendimiento y marcar la diferencia frente ...

Marketing metrics

leverage analytics and data to optimize marketing strategies

Stop feeling overwhelmed by data and start using it to its full potential, to create an agile and forward-looking strategy that enables customer-centric marketing, builds your brand and develops product strategies. Many brands talk about creating a marketing strategy powered by data, analytics and metrics ...

Marca personal y profesional

Allá por 2007 escuchamos por primera vez el término marca personal o en inglés personal branding como una estrategia para conseguir un empleo muy utilizada en los Estados Unidos. El personal branding parecía algo propio de los paí­ses anglosajones que no tenía nada que ...

Propósito

por qué a las marcas con un propósito les va mejor e importan más

Este libro escrito por el experto en marketing David Hieatt es una guía práctica para crear marcas con un verdadero propósito, dirigida a emprendedores, creativos y cualquier persona que busque inspiración. Las marcas más importantes del mundo nos hacen sentir algo, nos inspiran. Y esto ...

Distribución Comercial

Estamos inmersos en la sociedad del comercio. Todo se compra y todo se vende. Los bienes y servicios, las donaciones, los conocimientos, los favores, las relaciones personales, las actividades deportivas, los mecenazgos culturales y deportivos ... «Casi» todo está en el mercado con su oferta, demanda ...

Content Inc.

El exitoso empresario y comercializador de contenido Joe Pulizzi nunca escuchó a los llamados expertos, y sus negocios han generado millones. En esta edición completamente actualizada y ampliada de Content Inc., Pulizzi muestra cómo cambió el guion para construir la vida de sus sueños. En ...

Guía práctica de analítica digital

ROI, KPI y métricas

¿Quieres medir correctamente el impacto de tus acciones digitales? ¿No logras alcanzar los objetivos de ingresos y conversión y no entiendes por qué? ¿Quieres parametrizar la rentabilidad real de tu marca digital pero no eres financiero? ¿No sabes definir objetivos ni qué KPI priorizar? Realmente ...

Fundamentos de analítica de marketing

En la era del Big Data, este libro ofrece los conocimientos básicos necesarios sobre análisis de marketing para situaciones de toma de decisiones. Presenta a los estudiantes las herramientas de software al efecto más populares, como Tableau y Python, además de exponer el análisis de ...

El Email Marketing en el ecosistema digital

captar, convertir y fidelizar

El Email Marketing es un canal muy desconocido y maltratado por todos: anunciantes, agencias y proveedores de bases de datos. Pero como en otras ocasiones, el canal es bueno y tiene muchas ventajas, siempre que la persona que está detrás gestionándolo sea consciente del gran ...

Política de producto

El contenido de este manual se ajusta a la asignatura de Política de Producto que se imparte en los estudios del Grado de Marketing, y aborda de una manera teórica y práctica lo que se entiende y estudia en relación a la p de producto ...

NFT

qué son, para qué sirven y cómo van a cambiarlo todo

¿Qué es un NFT? ¿Para qué sirve? ¿Van a cambiar realmente nuestro futuro? Álex Granados, uno de los grandes expertos en el tema, comparte toda su experiencia en este libro en el que se dan las claves para comprender en qué consisten los Non-Fungible Token ...

Cómo piensan los algoritmos de marketing

la eficacia en le marketing programático

No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen. El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ...