Product placement o emplazamiento de productos en la nueva Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual)
- ISSN: 1139-3289
- Revista: ACTAS DE DERECHO INDUSTRIAL Y DERECHO DE AUTOR
- Número: 28
- Fecha de publicación: 1 de Enero de 2008
- Nº Pág.: 28
El presente artículo estudia la regulación del «emplazamiento de producto» en la nueva Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual, aprobada por el Parlamento Europeo y el Consejo el 11 de diciembre de 2007. En una primera parte del trabajo, se describe la evolución histórica de la técnica y su significado económico, con una especial referencia a las ventajas e inconvenientes que suscita para los anunciantes y productoras audiovisuales. La segunda parte del trabajo, dedicada específicamente a las previsiones contenidas en el texto comunitario, analiza críticamente el concepto de product placement, las dificultades que se plantean a la hora de probar la naturaleza publicitaria de los emplazamientos, y los requisitos de licitud a los que éstos se ven sometidos.
