Marketing laterial
nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras
- ISBN: 9788420542805
- Editorial: Pearson Educación
- Fecha de la edición: 2004
- Lugar de la edición: Madrid. España
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 23 cm
- Nº Pág.: 208
- Idiomas: Español
Papel: Rústica
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ÍNDICE: Introducción. 1. La evolución de los mercados y la dinámica competitiva. 2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing. 3. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar. 4. Innovación originada fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar. 5. La necesidad del marketing lateral para completar el marketing vertical. 6. Definición de proceso de marketing lateral. 7. El marketing al nivel del mercado. 8. El marketing lateral al nivel del producto. 9. El marketing lateral al nivel del marketing mix. 10. Implementación del marketing lateral. Apéndice: guía rápida del sistema de marketing lateral Índice
