Business market management

understanding, creating, and delivering value

Fundamentals of business marketing research

La era de las marcas depredadoras

R.Homs vaticina el entorno competitivo en el cual se desenvolverán las marcas tanto en el corto como en el mediano y largo plazos.Además, en esta obra, se desarrolla uno de los planteamientos más importantes del márketing "La teoría de las compensaciones", mediante la ...

El grupo de discusión

manual de aplicación a la investigación social, comercial y comunicativa

Este es un libro que ofrece una visión completa del proceso de realización de una investigación mediante grupos de discusión. Con una terminología clara y concisa, introduce al lector en los aspectos clave para la planificación, realización y análisis de los resultados de un estudio ...

Brand portfolio strategy

creating relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity

With the explosion of brands in today's marketplace, a mastery of brand management has become essential to successful business strategy. Faced with an increasingly complex landscape of multiple products, global reach, and dynamic markets, many companies don't know how to make the tough ...

Euromarketing and the future

Sun Tzu

estrategias de marketing

Estrategias probadas para ganar la batalla del marketing de tu producto o servicio. Millones de guerreros en los negocios se han inspirado en las lecciones de uno de los más grandes estrategas del mundo: Sun Tzu. Puntos principales: - Organización de la inteligencia: conoce tu mercado ...

Cómo se hace un plan estratégico

la teoría del marketing estratégico

Este libro tiene como finalidad el dar a conocer todos aquellos datos básicos de partida para el desarrollo del Plan Estratégico. El contenido teórico que aporta muestra las diferentes técnicas de planificación desde la perspectiva fundamental del Marketing.

B®and

las marcas según Wally Olins

Las marcas son el fenómeno cultural por excelencia de nuestro tiempo y objeto de un debate a menudo banalizado por los prejuicios y las suposiciones frívolas. En este libro, el experto mundial Wally Olins desmonta la nueva ortodoxia de los partidarios No-Logo, quienes, a su ...

International marketing

INDEX: Part I An Overview 1. The Scope and Challenge of International Marketing 2. The Dynamic Environment of International Trade Part II The Cultural Environment of Global Markets 3. History and Geography: The Foundations of Culture 4. Cultural Dynamics in Assessing Global Markets 5. Culture ...

Opt-in-market

increase sales exponentially with consensual marketing

From junk mail blockers to do-not-call lists, potential buyers today are more interested in opting out than listening to marketers messages. Opt-In Marketing offers a prescriptive plan for reversing this dangerous trend. This hard-hitting book is based on a program that increased sales at IBM ...

Market segmentation

how to do it how to profit from it

ÍNDICE: Foreword Preface and acknowledgements An important note to the reader from the authors 1 The state of marketing 2 The central role of market segmentation in profitable growth 3 Preparing for segmentation ? avoiding the big mistakes 4 Determining the scope of a segmentation project ...

Marketing croscultural

Fade in

el libro rojo de la imagen

FADE IN es un término utilizado por los cineastas que se refiere a esa escena que empieza con la pantalla en negro y se va aclarando hasta mostrar las imágenes de la película. Gracias a Diego López Blanco, director de cine, este libro tiene titulo ...

Gestión de marketing en el turismo rural

ÍNDICE: I. Análisis del turismo rural y su desarrollo sostenible. 1.Consideraciones previas sobre el turismo rural. 2.El desarrollo sostenible del turismo rural. II. La gestión de marketing en el turismo rural 3.Introducción al marketing turístico. 4. Estrategias de marketing en el turismo ...

La calidad en la hostelería

1.000 detalles a cuidar

Una de las carencias de este sector es la ausencia de guías para poder chequear periódicamente los detalles a cuidar para así conseguir satisfacer las necesidades de los clientes. Este libro concreta estas guías para que el profesional no tenga que improvisar y pueda así ...

Conseguir puntos

La tarjeta cliente de Tesco se ha convertido, desde su lanzamiento, en el programa de fidelización más famoso del mundo. Desde entonces, Tesco ha transformado completamente la relación que tiene con sus clientes. En la actualidad, no sólo es la cadena de supermercados con más ...

Attracting investors

a marketing approach to finding funds for your business

How can businesses do a better job of attracting capital? The answer: "Marketing!" Marketing expert Philip Kotler teams up with a renowned marketing consultant and an INSEAD professor for this practical, marketing-based approach to raising capital from investors. Based on the premise that entrepreneurs and ...

Marketing social

teoría y práctica

El marketing social está contribuyendo de manera importante en el quehacer constante del bienestar de las comunidades y naciones. Con este libro las empresas del sector privado, con programas de responsabilidad social, se verán ampliamente beneficiadas, pues les ayudará a dirigir de manera estratégica, planificada ...

OLA 3

la nueva era en network marketing

La década de los 90 se caracterizó por el inicio de un crecimiento inusitado del network marketing y una amplia cobertura de sus actividades en revistas y otros medios especializados. En las décadas anteriores esta innovadora forma de comercialización se había mantenido creciendo silenciosamente, sin ...