Dirección de marketing

gestión estratégica y operativa del mercado

Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas caracteristicas distintivas son: *Análisis de las bases ideológicas del marketing *El concepto de orientación al mercado *Analiza ...

Neuromarketing

exploring the brain of the consumer

Over the last 10 years advances in the new field of neuromarketing have yielded a host of findings which defy common stereotypes about consumer behavior. Reason and emotions do not necessarily appear as opposing forces. Rather, they complement one another. Hence, it reveals that consumers ...

Introducción a la investigación de mercados

enfoque para América Latina

Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa y, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. Sin duda, esta obra resulta indispensable en estos tiempos de ...

El glosario de las marcas

La idea de marca ha ido evolucionando con el paso de los años debido al incremento de la competencia y a las nuevas exigencias del mercado. Además, las marcas repercuten en la forma de ver el mundo reflejando los valores de la sociedad en que ...

The multichannel challenge

integrating customer experiences for profit

While innovation in products and services continues apace, todays competitive strategy is equally based on innovation in the route to market. Tesco.com, Direct Line, First Direct and easyJet are just a few examples of innovative channel strategies as a key component of the value ...

Marketing y niños

Este libro proporciona argumentos para poder trazar con realismo el perfil del niño consumidor: quién es, cómo es, qué consume, dónde consume y para qué. Las autoras, tras años de investigación, cuestionan ciertas asunciones que siempre han estado latentes en la práctica profesional del Marketing ...

Supermercados.com

marketing para los supermercados virtuales

El objetivo de este libro es proporcionar una guía a las organizaciones de distribución alimentaria que venden -o tienen intención de vender- sus productos a través de Internet. Aporta una descripción actualizada de la situación en la que se encuentran el conjunto de supermercados e ...

Fenómeno Low Cost

el impacto en el factor precio

Una de las principales variantes que presenta el fenómeno low cost es la variación del concepto histórico de precio. Éste deja de ser un aspecto clave en el posicionamiento del producto o servicio y en ser un parámetro informativo acerca de su calidad para figurar ...

Deluxe

cuándo el lujo perdió su esplendor

La periodista Dana Thomas nos brinda el más apasionante recorrido por la historia de la industria de la moda para ofrecernos un panorama único y sorprendente del papel del lujo en la sociedad actual. Aquellos talleres familiares donde marcas como Dior, Louis Vuitton o Prada ...

Logística comercial

Trata de explicar de una forma sencilla y práctica todo el proceso logístico que siguen los productos desde que salen de la fábrica hasta que son consumidos por el cliente final. En dicho proceso son parte clave el almacenaje de los productos y el transporte ...

La vaca púrpura

diferénciate para transformar tu negocio

El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor ...

Distribución comercial

Aut. Salvador Miquel Peris...[et al]. La presente obra de los profesores Miquel, Parra, Lhermie y Miquel Romero, estudia todos los mecanismos del sistema, para que los consumidores tengan los productos que necesitan, en las cantidades que precisan, en el momento que las desean y ...

La revolución del Shopsumer

un modelo para satisfacer mejor al nuevo cliente final de las empresas del sector Gran Consumo

En un futuro no muy lejano, y gracias a las nuevas tecnologías, los consumidores elegiremos entre ir al supermercado y hacer nuestra compra como lo hemos hecho toda la vida, ir más tarde a la tintorería, a la frutería y a la carnicería, cargarlo todo ...

Marketing en tecnología sanitaria

En esta obra, el lector podrá ir profundizando de manera exhaustiva en la disciplina del marketing y en su aplicación práctica y actualizada al sector de la tecnología sanitaria. Está dirigida a todas aquellas personas que sientan inquietud por el área comercial y el marketing ...

Sistemas inteligentes de marketing para modelado causal

La temática de esta obra se atiene a la idea central del propio título, al proponer sus autores una nueva motodología para la extracción de conocimiento de las bases de datos empresariales, en concreto de marketing, a partir de sistemas genéticos borrosos; una hibridación de ...

Cualitativa-mente

los secretos de la investigación cualitativa

Acompaña CD-ROM. #Cualitativa-mente# es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: # Los conocimientos ...

Se vende

diccionario creativo de marketing

Casos de éxito en marketing

XIX Encuentro de profesores universitarios de marketing

Vigo, 19, 20 y 21 de septiembre de 2007

Casos de dirección de marketing

INDICE: 1. Dirección de marketing. 2. Análisis de las oportunidades de marketing. 3. Análisis de los mercados de consumidores. 4. Análisis de los mercados empresariales. 5. Identificación de segmentos y públicos objetivo. 6. Decisiones de marca. 7. Las relaciones con la competencia. 8. Fijación de ...