Principios de investigación de mercados
- ISBN: 9781456287634
- Editorial: McGraw-Hill Interamericana de España
- Fecha de la edición: 2021
- Lugar de la edición: Madrid. España
- Edición número: 5ª ed.
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 25 cm
- Nº Pág.: 428
- Idiomas: Español
Texto introductorio para la disciplina de investigación de mercados, orientado a la aplicación de los conceptos teóricos para equipar al estudiante con las habilidades necesarias para resolver problemas y maximizar las oportunidades comerciales. Los autores abordan el tratamiento específico de la investigación cualitativa, las reglas generales relativas al tamaño muestral, y el uso de las nuevas herramientas que facilitan la investigación de mercado. La obra ofrece además casos continuos y conjuntos de datos El libro incluye un código de acceso a CONNECT: plataforma educativa innovadora que ayuda a los estudiantes a lograr mejores resultados y permite a los profesores optimizar su tiempo y esfuerzo en la gestión de contenidos y asignación de tareas.
Parte 1. Función y valor de la información de investigación de
mercados.
1. Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales.
2. Proceso y propuestas de investigación de mercados.
Parte 2. Diseño del proyecto de investigación de mercados.
3. Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis.
4. Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos.
5. Diseños de investigación descriptiva y causal.
Parte 3. Recolección de datos precisos.
6. Muestreo: Teoría y métodos.
7. Medición y escalamiento.
8. Diseño de cuestionarios.
Parte 4. Preparación y análisis de los datos, e informe de los resultados.
9. Análisis de datos cualitativos.
10. Preparación de los datos para el análisis cuantitativo.
11. Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa.
12. Examen de relaciones en la investigación cuantitativa.
13. Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados.
