Bibendum, la marca y mascota de los neumáticos Michelin, apareció en la escena publicitaria en 1898. La primera imagen de la colosal criatura neumática se difundió a través de una edición de tres mil carteles; algo insólito en la época y que constituyó, sin duda, la primera campaña publicitaria de difusión masiva. Bibendum fue una creación de dos empresarios atípicos, André y Édouard Michelin, en colaboración con el dibujante O#Galop -seudónimo de Marius Rossillon-. Los dos primeros parecían unos seguidores a ultranza #al estilo de Phileas Fogg- de la entusiasta apuesta por el futuro de Julio Verne; el tercero era un artista, procedente de la bohemia de Montmartre, al que se le considera un pionero de los dibujos animados y cuyas caricaturas se publicaron en revistas satíricas de gran prestigio como Le rire y L#assiette au beurre. La presencia constante de Bibendum en las calles consiguió que pronto sobrepasara su primitiva función publicitaria y se le reconociera como una figura rutilante de la cultura popular moderna.