Nuevas formas publicitarias
patrocinio, product plecement, publicidad en Internet
- ISBN: 9788474967708
- Editorial: Universidad de Málaga
- Fecha de la edición: 2007
- Lugar de la edición: Málaga. España
- Colección: Manuales
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 24 cm
- Nº Pág.: 169
- Idiomas: Español
Papel: Rústica
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El rasgo más característico de la publicidad europea es el creciente predominio de la publicidad "below the line": todas aquellas formas publicitarias que llegan hasta el público al margen de los mass media. En los últimos quince años, la publicidad "below the line" -también llamada publicidad en medios no convencionales- ha pasado a ser la más convencional de todas; hasta el punto de que hace ya tiempo que la inversión publicitaria en este campo supera en términos absolutos a la inversión en los medios tradiconales: prensa, revistas, radio, televisión, etc.
