Manual de publicidad

Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria. A lo largo de sus páginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la ...

Cómo lograr la excelente atención al cliente

Este libro es un manual práctico para lograr que la atención que dispensamos al cliente en el transcurso de nuestras obligaciones profesionales sea excelente cada día y, sorprendentemente, requiera de nosotros un menor esfuerzo. El libro recorre una por una, con gran detalle, todas las ...

Protocolo y organización de eventos

La organización de eventos ha sido y es una de las estrategias de relaciones públicas más efectiva que una organización puede emprender. Desde los orígenes de la humanidad, los líderes se han servido de actos y celebraciones para configurar ámbitos específicos de poder en los ...

Public relations and the social web

how to use social media and web 2.0 in communications

The effect of the internet on public relations is the single biggest subject of current conversation in the public relations industry. As the world of communications changes beyond recognition, those seeking to communicate must revise and revolutionise their approach. "Public Relations and the Social Web ...

Online public relations

a practical guide to developing an online strategy in the world of social media

The internet has totally revolutionized the practice of public relations. This revolution has not only affected the way PR professionals communicate but has changed the nature of communication itself. This thoroughly revised, second edition of "Online Public Relations" shows readers how to use this potent ...

Casos de relaciones públicas y comunicación corporativa

Este libro viene a cubrir un vacío no sólo en la bibliografía española, sino también en la internacional. Es esta línea, los 32 briefings que se presentan, basados en la forma más directa o más remota en casos y situaciones reales, han sido adaptados con ...

Relaciones públicas

teoría e historia

Este libro es una aproximación al concepto e historia de las Relaciones Públicas desde una perspectiva estadounidense y europea. El devenir conceptual y profesional de las Relaciones Públicas se ha desarrollado en España de una manera inconsistente y con este texto se pretende aclarar conceptos ...

A short guide to reputation risk

There are all sorts of problems associated with reputation risk. Many organisations find that it doesn't fit neatly within operational risk; others struggle to allocate responsibility for it or to find ways of reporting effectively. Perhaps the biggest problem of all is that organisations ...

Relaciones públicas

conceptos, práctica y crítica

Edición y prólogo de Jordi Xifra. Hasta hoy no existía un libro al alcance de los estudiosos y estudiantes de relaciones públicas que ofreciera diferentes y más amplias perspectivas que el mero enfoque organizativo, como si las relaciones públicas no pudiesen existir allende la dirección ...

Public relations

theory and practice

Public relations is an incredibly dynamic and rapidly expanding field which offers a huge variety of career opportunities. Whether you're developing the public image of an organization, dealing with the media, or managing issues for small companies, you need string communications skills and a ...

Principios de publicidad

el proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte

A pesar de que la publicidad es un medio creativo enormemente visual, los textos que abordan este tema a menudo resultan demasiado descriptivos y poco ilustrados. Principios de publicidad, apoyado en ejemplos gráficos de la mejor 'publicidad creativa' de la historia, instruye al lector de ...

Propaganda

#La manipulación consciente e inteligente de los hábitos y opiniones organizados de las masas es un elemento de importancia en la sociedad democrática. Quienes manipulan este mecanismo oculto de la sociedad constituyen el gobierno invisible que detenta el verdadero poder que rige el destino de ...

Confesiones personales de un publicitario

¿Existen reglas de oro para llegar a ser un emprendedor de éxito?¿Cuál es el secreto para triunfar en el cada vez más competitivo mundo de la publicidad?¿Cómo se aprende a ser creativo?. Lejos de cualquier pretensión teórica, en Cofesiones personales de un publicitario ...

Rompefrenos

martillazos para re-energizar tu negocio

La publicidad, que una vez fue la más formidable palanca para el crecimiento de marcas y negocios, es hoy más creativa pero también más ineficaz. Un enorme Síndrome de Estocolmo en el que nunca antes se habían producido tantos y tan impactantes anuncios, pero tampoco ...

A History of Advertising

creative promotion

This title presents the evolution of the ad. The history of western advertising is a long one, starting as early as the 1630s, when frenchman Theophraste Renaudot placed the first advertising notes in La Gazette de France, or in 1786, when William Tayler began to ...

Redacción publicitaria

La palabra es el eje vertebrador de la actividad publicitaria. Con ella se expresan briefings, conceptos, estrategias, argumentaciones y plasmaciones creativas. Esta afirmación es aún más cierta cuando nos referimos a la práctica profesional de una figura preeminente en la agencia de hoy: la del ...

La publicidad ha muerto, ¡larga vida a la publicidad!

Define las mejores estrategias para llegar al consumidor: la proximidad, la exclusividad, la invisibilidad y la previsibilidad, y las técnicas que de ellas se derivan. Aporta ideas sobre lugares innovadores, medios y nuevas superficies desde donde se pueden transmitir mensajes comerciales. Obra imprescindible para estudiantes ...

Dirección de cuentas

gestión y planificación de cuentas en publicidad

La dirección de cuentas es una de las áreas de especialización de la práctica profesional publicitaria que se concreta en los departamentos de cuentas de las agencias de publicidad, en las que tiene un papel axial. La dirección de cuentas ha tenido su implantación y ...

Administración estratégica de marcas

Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar ...

Expandir la marca

convierte tu marca en objeto de deseo

En un mercado excesivamente competitivo como el actual, es imprescindible trabajar para crear y desarrollar una marca que se diferencie de la competencia. Este libro muestra diseños, materiales y acabados que hacen que las bolsas, etiquetas y displays promocionales destaquen entre la multitud. El uso ...