Activos intangibles

catalogación de métodos de valoración

Cuando se desea gestionar un activo intangible el primer paso a dar es elegir qué metodología se va a emplear para ello. Desgraciadamente, lo siguiente suele ser el desánimo, e incluso, el abandono al existir muchos métodos en el mercado, algunos de ellos repetidos, pero ...

La comunicación médica interactiva

el desafío de Internet

Redes sociales, blogs, páginas Web, y aplicaciones de telefonía móvil. Estos son algunos de los soportes que caracterizan a la comunicación médica actual. El nuevo rol activo del paciente, y las nuevas exigencias comunicativas que tienen los profesionales de la salud han cambiado la relación ...

Comunicación hospitalaria

un plan para el siglo XXI

En estos últimos años, las organizaciones hospitalarias se han visto afectadas por distintos cambios – sociales, económicos y políticos- que les han obligado a redefinir el tipo de servicio médico ofrecido al paciente. Este libro aporta un análisis detallado sobre una de las consecuencias más importantes ...

Revistas culturales y de consumo

Uno de cada dos españoles lee habitualmente revistas periódicas. La popularidad de este medio es superior a la de los diarios y sus suplementos semanales y superior también a Internet. Radio y revistas comparten un índice similar de penetración en la audiencia española, superado sólo ...

Radio 3.0

una nueva radio para una nueva era. La democratización de los contenidos

La radio se transforma: nuevas tecnologías, nuevos hábitos y nuevos perfiles para el medio más cercano. La radio española en el umbral de la web 3.0. 25 años de radio autonómica: un modelo de radiodifusión identitario y estable. La radio en Internet: las webs ...

La RSC de las grandes empresas españolas con presencia en América Latina

Estudia a fondo el modelo de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) seguido por las grandes empresas españolas con fuerte presencia en América Latina. Se demuestra que estas grandes corporaciones han tenido una evolución similar y paralela en RSC tanto en le momento en que deciden estructurarla ...

La prensa anticlerical en la historia

Contrasta la dimensión que alcanzaron las publicaciones anticlericales en los pasados siglos con la atención que su estudio merece en el presente. Tal actividad en algunas turbulentas décadas fue avasalladora y, sin embargo, en nuestro tiempo no se procede a su disección con la constancia ...

La Sociedad de la Documentación

seis calas en el ámbito de la Teoría de la Documentación, del documento y de las fuentes de información

Esta actualizada versión de la anterior obra (Los caminos de la información. Madrid, Fragua, 1996) viene a confirmar que los principios esenciales que presidían la primera se conservan en elebado porcentaje aunque completados de acuerdo con la bibliografía más reciente portadora de nuevos avances teóricos ...

Gabinetes de comunicación en mínimos

todos los porqués sobre las funciones y disfunciones de los gabinetes pequeños y con pocos recursos

Este completo trabajo, en definitiva, se configura como la guía imprescindible que sirva de referencia a los profesionales que deben ingeniárselas con un gabinete de comunicación sin más ayuda que su sacrificio y dedicación constantes y sus propias ideas para salir airosos.

Las relaciones públicas y su evaluación

Los profesionales de las relaciones públicas experimentan con frecuencia una sensación de desasosiego llegado el momento de rendir cuentas sobre los resultados alcanzados al término de sus programas o campañas. La presente obra aporta una perspectiva amplia sobre el concepto de evaluación aplicado a las ...

Comunicación política y periodismo

apuntes para la eficacia del mensaje persuasivo

Rafael Yanes resume en el presente libro toda su investigación teórica en el campo de la Comunicación Política desde su perspectiva como doctor en Periodismo, destacando un enfoque eminentemente práctico basado en su larga experiencia como político en activo durante más de veinte años. En ...

Cope

una cadena de radio en busca de su identidad

La base de este libro es una investigación rigurosa y fiable que ha sido posible gracias al esfuerzo de su autor durante varios años. Fruto de esa dedicación son los documentos que se aportan y que constituyen la base ideológica sobre la que se asienta ...

Patrocinio y mecenazgo

instrumentos de responsabilidad social corporativa

Tras pasar revista a los conceptos de patrocinio y mecenazgo, tanto desde el punto de vista teórico como práctico, y establecer las analogías y diferencias entre ambos, el autor presenta los cambios experimentados a lo largo de la historia desde la figura de Cayo Cilnio ...

La forja de una complicidad

monarquía y prensa en la Transición Española (1975-1978)

INDICE: Prólogo. Introducción. Contexto histórico y periodístico. La monarquía de Juan Carlos I y sus legitimidades heredadas. La conquista de la nueva legitimidad democrática. Juan Carlos I y su relación con otros actores políticos de la transición. Juan Carlos I y las relaciones exteriores. Epílogo.

Televisión y prensa durante la UCD

premios y castigos mediático-gubernamentales

Los gobiernos, como gestores de las políticas mediáticas, disponen de mecanismos privativos para favorecer o perjudicar a los grupos de comunicación.

Oriente próximo y nuevo terrorismo

Estudia desde diferentes puntos de vista, dos de los problemas mundiales más importantes de los últimos años: los cambios sufridos en Oriente Próximo en los decenios posteriores al nacimiento del Estado de Israel, y las transformaciones del terrorismo desde el 11-S. Las dificultades para construir ...

Mundialización, comunicación y política

Este es un libro sobre el "poder", relacionando tres ámbitos que frecuentemente actúan cada uno de ellos por influencia de los otros: el poder sobre la economía, la comunicación y la política. Y se refiere a un espacio temporal preciso, el siglo XXI, y a ...

Los medios de comunicación en la democracia (1982-2005)

prensa, radio y televisión. Internet y grupos de comunicación

Los medios de comunicación, internet y los grupos multimedia se han revelado como factores imprescindibles en nuestra sociedad de la información. Este libro, aborda de una manera sistemática, su evolución desde 1982 hasta 2005, periodo en el que se desarrollan y consolidan la mayor parte ...

Gestos políticos presidenciales

asesoría de imagen

Históricamente se ha sentenciado que las palabras deben ser elegidas para persuadir a los ciudadanos, y los gestos que acompañan a esas palabras han de logar un mensaje seductor, fascinante y sugestivo. Las multitudes no se dejan jamás impresionar por la lógica de un discurso ...

Manual de información y documentación ambiental