Apuntes para un cambio de siglo publicitario
- ISBN: 9788493377328
- Editorial: Ediciones Cinca
- Fecha de la edición: 2004
- Lugar de la edición: Madrid. España
- Colección: Testimonio
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 24 cm
- Nº Pág.: 134
- Idiomas: Español
Papel: Rústica
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El sector publicitario está atravesando la mayor crisis estructural de su historia.Una crisis que dará paso a un nuevo modelo de agencia de publicidad y a una nueva forma de plantear la relación cliente-agencia. En este libro se tratan todos los temas clave que han dado origen a la situación actual.La desaparición de la agencia de servicios plenos,la drástica bajada de las remuneraciones,la imparable escalada de las centrales de compra,el crecimiento del "Below the Line", o la peligrosa globalización de la creatividad, entre otros.
