El presente estudio se dedica a la protección de las marcas notorias y renombradas en el Derecho mexicano, analizando el doble sistema que impera en México para declarar una marca notoria o renombrada. Por un lado, la posibilidad de que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) declare discrecionalmente la notoriedad o renombre de un signo. Y, por otro lado, el procedimiento de declaración de notoriedad o renombre de la marca, contemplado en la Ley de Propiedad Industrial desde el año 2005. Así mismo, se estudia la tutela conferida a las marcas notoria y renombrada tanto registradas como no inscritas en México.