Este artículo versa sobre el requisito relativo al cambio en el comportamiento económico del consumidor medio impuesto por el Tribunal de Justicia para la protección frente a la dilución de la marca de renombre. La novedad que supone la inclusión de este criterio dentro de la tutela reforzada de la marca contra el perjuicio a su carácter distintivo hace necesario ahondar en
la naturaleza del mismo. Con el fin de comprender los motivos que han llevado al Tribunal de Justicia a exigir este requisito y las consecuencias que suponen para dicha protección, en este
trabajo se analizarán las otras normas europeas que contemplan el criterio: la Directiva sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa y la Directiva sobre prácticas comerciales desleales. Con ello se pretende entender por qué el Tribunal de Justicia ha incluido el requisito relativo al cambio en el comportamiento económico del consumidor medio dentro de la protección frente a la dilución de la marca y por qué ha configurado este criterio como un requisito sine qua non para la tutela reforzada.