Prólogo 13
Introducción 15
Capítulo I
El nuevo modelo de la Propiedad Intelectual
La razón de la protección 25
Inversión en Propiedad Intelectual 30
La Propiedad Intelectual en la globalización 32
El sistema internacional de Propiedad Intelectual 35
Los nuevos acuerdos internacionales 41
Las patentes en los mercados mundiales 43
Convenios internacionales en el campo de patentes 44
Las marcas en el proceso de globalización 46
Los Derechos Humanos y la Propiedad Intelectual 48
La Agenda para el Desarrollo de la OMPI 54
Responsabilidad Social y Propiedad Intelectual 55
Propiedad Intelectual y legislación antimonopolios 57
Posiciones críticas contra los Derechos de Propiedad Intelectual 59
Revisión crítica al sistema de patentes 61
Nuevos enfoques en Derechos de Autor 63
Evolución de la Propiedad Intelectual en México 68
2018-2020; años de cambios decisivos para la Propiedad Intelectual en México 75
Capítulo II
Formas tradicionales y novedosas de protección
Los dos grandes campos: Propiedad Industrial y Derechos de Autor 82
Patentes y otras figuras del mismo tipo 87
Principios rectores de patentes 90
Novedad, actividad inventiva y aplicación industrial 92
El derecho de prioridad 94
La doctrina de los equivalentes 95
El contenido de un documento de patente 96
El principio de unidad inventiva 98
Patentes de proceso y de producto 98
Figuras de la familia de las patentes 99
Modelo de utilidad 100
Diseños y dibujos industriales 101
Modelos industriales 102
Patentamiento de invenciones biotecnológicas e ingeniería genética 103
Secretos industriales 107
Identificación de secretos de negocios y medidas para su protección 108
Secretos industriales en México 112
Protección de secretos industriales 113
Marcas y otros signos distintivos 116
Que entiende la ley por marca 116
Signos aptos para ser marcas 117
Ventajas derivadas del registro de una marca 118
Limitaciones a la exclusividad que otorga el registro de una marca 119
El principio de validez territorial 119
La fecha de primer uso de las marcas 120
El registro de colores 121
Uso de marcas 121
Los productos o servicios que se distinguen con marcas 122
El período de vigencia de un registro de marca 123
El requisito legal de usar la marca tal y como fue registrada 123
Conciencia de marcas 124
Registros por terceros 126
Las marcas tridimensionales 127
Marcas colectivas 127
Marcas de certificación 128
Marcas de servicio 129
La marca de servicio y el nombre comercial 130
Derechos de Autor 131
Bases del sistema de protección de los Derechos de Autor 133
Que protege el Derecho de Autor 135
Nuevas formas de protección 138
Marcas no tradicionales 138
La imagen comercial 142
Las indicaciones geográficas 143
Patentes de negocio 145
Las expresiones culturales tradicionales 147
El conocimiento tradicional 149
La controversial figura de la protección de datos clínicos 153
Capítulo III
Los derechos de Propiedad Intelectual como activos empresariales
La Propiedad Intelectual y la economía del conocimiento 155
La Economía Naranja 162
Organizaciones lideradas por Propiedad Intelectual 164
El valor de las marcas y otros activos de Propiedad Intelectual (modelo de Itami) 168
Derechos de Propiedad Intelectual como activos empresariales 175
Las marcas como activo intangible y su valuación 177
Utilidad de las valuaciones 188
El valor intrínseco de las marcas 192
Capítulo IV
La Propiedad Intelectual como herramienta de innovación
Investigación y patentes 197
La Importancia de la información del sistema internacional de patentes como pieza clave del proceso de innovación 199
Obteniendo ventajas de la información de patentes 206
“Crear o morir” 207
Graves distorsiones en el esquema de impulso a la innovación en el país 209
Las start up mexicanas; una gran opción de crecimiento 215
Prosperidad por medio de tecnología adaptativa 216
Innovando en las empresas mexicanas 217
Desarrollo de la cultura de innovación y protección jurídica 218
Revisión y protección de creaciones propias 219
Implantación de esquemas de recompensa 220
Prever en los contratos de trabajo y con terceros cláusulas de cesión de derechos 224
Difundir entre empleados resultados de inteligencia competitiva 225
Realizar vinculación con centros de investigación y universidades 228
Aplicar para financiamiento y tratamientos fiscales favorables 229
Considerar la gestión de tecnología como actividad especializada 229
Utilizar patentes como atractivo de inversión 231
Difundir casos de éxito 232
Innovar es parte de un proceso continuo 233
Capítulo V
Modelos de explotación de derechos de Propiedad Intelectual
Tendencias actuales de licenciamiento 236
Licenciamiento; aspectos del modelo de negocio 240
Situación del licenciamiento en México 247
Franquicias 251
Factores para la expansión de las redes de franquicia 253
Por una verdadera cultura de franquicias 255
Algunos antecedentes de las franquicias en México 256
Buenos auspicios para franquicias en el país 259
Los errores culturales más comunes en los modelos de franquicia 262
Microfranquicias y franquicias sociales 265
La flexibilidad del modelo de franquicia 267
Franquicia o negocio propio 267
Las operadoras de franquicia 270
Esquemas fiscales con derechos de Propiedad Intelectual 271
Capítulo VI
La Propiedad Intelectual frente a internet y otras tecnologías disruptivas
Algunas de las primeras grandes batallas en materia de Derechos de Autor 274
Los conflictos entre nombres de dominio y marcas 277
Otras prácticas de competencia desleal en internet asociadas a marcas 279
El uso de marcas en internet 281
Falsificación y piratería de marcas en la red 282
Robo de identidad empresarial en redes sociales y sitios web 285
Formas novedosas de competencia desleal en internet 288
Tibios esfuerzos internacionales contra la piratería digital 289
La Propiedad Intelectual frente a las nuevas tecnologías 296
Desafía la tecnología de impresión 3D las leyes de Propiedad Intelectual 297
Exponencial crecimiento de patentes en inteligencia artificial y blockchain 299
Capítulo VII
Estrategias de competencia basadas en derechos de Propiedad Intelectual
Aspectos legales esenciales que todo emprendedor debe saber y dominar 301
Decisiones relacionadas a la formación de la empresa 304
Aspectos relacionados al modelo de negocio 305
Decisiones relacionadas a Propiedad Intelectual 307
Decisiones contractuales 308
Justificación para una estrategia de propiedad industrial 311
Las patentes como monopolio 312
Prácticas monopólicas que involucran derechos de Propiedad Intelectual 313
Otros límites al ejercicio abusivo de patentes 317
Patentes y licitaciones 320
Estrategias eficientes de patentamiento 321
Industrias de uso intensivo de Propiedad Intelectual 322
Propiedad Industrial ofensiva y defensiva 324
La función “vendedora” de las marcas 326
Combatiendo imitaciones 328
Copiando ideas a la competencia 329
Innovación vs. imitación 332
Importaciones paralelas 333
Importaciones paralelas en plataformas de comercio electrónico 338
Capítulo VIII
Mejores prácticas de Propiedad Intelectual para empresas
Administración de Derechos de Propiedad Intelectual 341
Relación con especialistas “externos” 344
Políticas básicas de administración de derechos 345
Razones para implementar “mejores prácticas” de Propiedad Intelectual 346
Mitos y errores en la protección de Invenciones 347
Portafolio de patentes 354
Políticas para protección de innovación en la empresa 357
Políticas de protección de innovación y lanzamiento de nuevos productos 358
Consejos para proteger información valiosa 362
Guía básica para la documentación de secretos industriales 367
Repensando la gestión de tecnología 369
Mejores prácticas en materia de signos distintivos 373
Inventariando los signos distintivos de la empresa 374
Criterios para la elección y el diseño de marcas 376
Políticas de preservación y uso de marcas registradas 389
Consejos básicos para licenciar a terceros 397
Mejores prácticas en materia de Derechos de Autor 398
La Propiedad Intelectual en el reglamento de trabajo 404
Políticas de manejo de programas y sistemas de cómputo 404
Políticas de marcas, invenciones, patentes, Derechos de Autor y publicidad 405
Aspectos sobre la defensa de derechos 406
Verificación de productos imitables 411
Consejos para administración de derechos de Propiedad Intelectual en épocas de crisis 412