En este libro, el lector encontrará una presentación muy completa de los métodos de asociación verbal (o asociación de ideas) así como los fundamentos conceptuales de los métodos de recolección de datos, su procesamiento e interpretación.
Dirigido a quienes se interesan en estudiar las creencias, las mentalidades, la memoria colectiva o el imaginario colectivo, en suma los fenómenos propios del pensamiento colectivo. Aquí se presentan técnicas que serán de gran utilidad en diversos campos laborales por su eficacia y simplicidad, desde el trabajo de campo hasta el desarrollo comunitario así como en distintos terrenos como: el educativo, de salud o el laboral, entre otros. El libro se propone abordar los fenómenos del pensamiento colectivo a partir de la perspectiva de la teoría de las representaciones sociales.
Concebido como una caja de herramientas, este libro presenta las técnicas de recolección de las producciones asociativas así como la información necesaria para su procesamiento y análisis. También se da cuenta de las problemáticas recientes derivadas de las investigaciones sobre representaciones sociales. De modo que resultará de interés lo mismo para el psicólogo, el sociólogo, el historiador, el geógrafo, el especialista en ciencias de la educación así como para los profesionales de las encuestas o el marketing.