Marketing sensorial
comunicar con los sentidos en el punto de venta
- ISBN: 9788483228128
- Editorial: Prentice Hall
- Fecha de la edición: 2011
- Lugar de la edición: Madrid. España
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 25 cm
- Nº Pág.: 209
- Idiomas: Español
El marketing sensorial participa directamente en la experiencia de compra del consumidor, tanto en su comportamiento en tienda como en la imagen percibida de la enseña. Por medio de los sentidos se refuerzan los beneficios funcionales y emocionales, los valores y la personalidad de la enseña para hacerla más relevante y diferencial en mercados cada vez más competitivos.
ÍNDICE
1.Retailings: baratos o sexys, pero cada vez con más poder
2.El Nuevo Comprador
3.La experiencia de comprar
4.Marketing sensorial en el punto de venta
5.La vista como experiencia sensorial
6.El oído como experiencia sensorial
7.El olfato como experiencia sensorial
8.El gusto como experiencia sensorial
9.El tacto como experiencia sensorial
10.Sensory retailing: una visión integrada
Modulo III: Respuesta del consumidor en el punto de venta
Capítulo 11: La respuesta emocional
Capítulo 12: La respuesta conductual
