Sencillo: Una formación universitaria supone un enorme esfuerzo en tiempo y energía. Éste es el motivo por el que el equipo de Marketing de Kerin ha trabajado duro para comprobar que cada una de las páginas del libro Marketing dispone de información actualizada que te ayudará a tener éxito en la facultad y en tu carrera. Este libro es directo, fácil de entender y es una buena introducción al Marketing¿ Sería deseable que todos los estudiantes que se inician en el Marketing pudieran usar este texto¿. - Estudiante, Universidad de Clemson - Estar al día: La segunda edición de Marketing incluye un análisis de las nuevas formas de publicidad, abordando las promociones en la Red y advergaming (juegos publicitarios); el creciente empleo de esfuerzos de marcas globales realizados por empresas tales como Coca-Cola y McDonald¿s; el marketing ¿verde¿; y temas tecnológicos tales como wi-fi, VOIP y la ley americana CAN-SPAM. Estar bien preparados: La aclamada Actividad del Plan Integral de Marketing desarrollado por Kerin te guiará durante el proceso de construcción de un completo plan de marketing capítulo a capítulo. A medida que vayas aprendiendo nuevos conceptos de marketing serás capaz de aplicarlos de manera inmediata sobre un plan de marketing realista y coherente, tal y como lo harías en la vida real. El Apéndice C, ¿Cómo planificar una carrera de marketing¿, te servirá como asesor profesional, aconsejándote sobre cómo debes preparar las entrevistas y te mostrará lo qué tienes que buscar cuando ocupes un puesto de marketing. ¿Los ejemplos reales te ayudarán aplicar lo que estás aprendiendo¿. - Estudiante, Universidad de Nueva Orleáns -