CONTENIDO PARTE I ANÁLISIS DE DATOS Unidad 1 Predicción de los logros de marketing Resumen de los objetivos de marketing Predicción de ventas e ingresos Proyecciones de rentabilidad del producto Valoración del tamaño del mercado Evaluación de la cuota de mercado Objetivos de expansión y crecimiento del negocio Estructura organizativa de marketing Sistemas de información de marketing Unidad 2 Afirmación de la dirección de marketing Estrategia general de dirección de marketing Estrategia de mercado Estrategia de producto Unidad 3 Programación de las funciones del marketing mix Plan táctico general de dirección de marketing Plan de investigación y gestión de datos Plan de gestión y desarrollo de producto Plan de precios Plan de distribución Plan de ventas Plan de publicidad Plan de promociones Plan de relaciones públicas Plan de marketing legal Unidad 4 Implementación del plan de marketing La conversión de los planes tácticos en acciones y resultados Programación del marketing mix Espacio en los medios de comunicación Unidad 5 Determinación del presupuesto de marketing Gastos de actividades de marketing individuales Gastos generales del marketing mix Gastos de marketing producto/cliente Unidad 6 Institución de los controles de marketing Informes y seguimiento Acciones correctivas y gestión del cambio Actualización y planificación para el próximo año Unidad 7 Presentación del plan de marketing Preparación de la presentación Presentación y comunicación del plan de marketing PARTE II COMUNICACIÓN DE DATOS: FORMATOS Formatos para Unidad 1 Formatos para Unidad 2 Formatos para Unidad 3 Formatos para Unidad 4 Formatos para Unidad 5 Formatos para Unidad 6 Formatos para Unidad 7