Marketing político y electoral

El objetivo de un partido político, de un sindicato, de un colegio profesional o de una asociación de ciudadanos, al igual que el de cualquier organización empresarial, es alcanzar la máxima cuota de su mercado para poder tener una mayor presencia social y mediática y ...

Repositioning

marketing in an Era of competition, change, and crisis

Jack Trout's timely follow up to his landmark work, Positioning! Competitiveness is at an all-time high and technology is driving change at exponentially faster and faster rates. Now is the time when marketers must revisit their positioning of products, brands, and organizations to meet ...

Getting naked

a business fable about shedding the three that sabotage client loyalty

This is an another extraordinary business fable from the "New York Times" bestselling author Patrick Lencioni. Written in the same dynamic style as his previous bestsellers including "The Five Dysfunctions of a Team", Lencioni illustrates the principles of inspiring client loyalty through a fascinating business ...

Speed marketing

nuevas técnicas de marketing para triunfar en los negocios

Los expertos coinciden en que la rapidez es el ingrediente indispensable y fundamental en este comienzo de milenio, la diferencia entre el éxito del fracaso en el hipercompetitivo mundo empresarial actual. Basándose en sus más de diez años de experiencia como periodista en la revista ...

Marketing directo 2.0

cómo vender más en un entorno digital

Prol. Elena Gómez. De la mano de dos de los mayores expertos del país, este libro se erige en el manual de referencia sobre el marketing 2.0. Su objetivo es el de dotar a todos los lectores de una serie de conceptos novedosos acerca ...

Marketing multinivel y marketing directo

Este libro le descubrirá uno de los métodos más efectivos y gratificantes de comercialización de bienes y servicios. Sencillo, práctico y ameno, ha sido utilizado como herramienta de prospección, ha sido enviado, prestado, regalado a miles de personas cuya vida literalmente ha cambiado gracias al ...

Diccionario de dirección de empresas y marketing

Coord. Miguel Ángel Sastre Castillo.La obra recoge más de mil doscientos términos relativos a la administración de empresas en su aspecto real, esto es, la actividad no financiera de la empresa. De esta manera, el contenido versa sobre aspectos de la empresa en general ...

Hoy es marketing

liderando en la incertidumbre: innovación y marketing en estado puro

Coords. Felipe LLano, Joaquín Calvo. Acompaña CD-ROM. ¿Cómo se consigue innovar? ¿Quién es innovador hoy en marketing? ¿Qué relación hay entre su implantación y el beneficio que busca el cliente? Las empresas que relacionan sus resultados de éxito con la aplicación de la innovación en ...

Marketing de acción

Prol. Raúl Peralba.Juan Carlos Alcaide apuesta por modelos de venta y gestión de clientes innovadores adaptados a las nuevas tendencias sociales.

Marketing online

estrategias para ganar clientes en Internet

La presencia de una empresa en Internet es mucho más que un escaparate online abierto las 24 horas del día y accesible para todo el mundo: es una unidad de negocio donde invertir recursos, encomendar objetivos y esperar un retorno sobre la inversión (ROI). Sin ...

Todo lo que debe saber sobre marketing farmacéutico

Dirección y edición de Juan Carlos Serra. Manual que proporciona al lector todos elementos necesarios para entender bien el sector farmacéutico para desarrollar e implementar planes de marketing eficaces. El autor ha reunido en este manual todos los conocimientos existentes, reuniendo a los expertos más ...

El plan de marketing en la PYME

Planificar es decidir hoy lo que vamos a hacer en el futuro. Hay muchas razones para pensar que no sólo merece la pena planificar sino que es totalmente necesario para la supervivencia de las pymes. Una de ellas es que está constatado que quien utiliza ...

Diccionario de marketing

La aplicación de la disciplina del marketing se ha convertido en materia indispensable para las empresas que quieran mantener su rentabilidad en mercados cada vez más competitivos, mejorando permanentemente el nivel de satisfacción de sus clientes, sean públicos o privados. La ciencia del marketing se ...

Las nuevas reglas del marketing

cómo utilizar las redes sociales, blogs, vídeos en línea y marketing viral para llegar directamente al comprador

Hasta hace relativamente poco, el éxito de un producto dependía de una gran campaña publicitaria emitida a través de los canales tradicionales de comunicación. Sin embargo, la sociedad actual exige nuevas estrategias y nuevos medios de transmisión que llegan a miles de consumidores potenciales en ...

Marketing 2.0 en una semana

¿Ya sabe qué es el Marketing 2.0? ¿Tiene idea de cómo implementarlo? ¿ Es consciente de los beneficios que puede obtener? La web social permite que las empresas lleguen de forma directa e individualizada a sus clientes o usuarios, ofreciendo muchas oportunidades a todos aquellos ...

Mentes creativas

una anatomía de la creatividad

Ya hace mucho tiempo que Howard Gardner cambió nuestro modo de pensar sobre la inteligencia. En su obra clásica Frames of Mind destruyó el tópico de que se trataba de una simple habilidad que cada ser humano poseía en mayor o menor medida. Y ahora ...

Marketing lessons from the Grateful Dead

what every business can learn from the most iconic band in history

The Grateful Dead-rock legends, marketing pioneers The Grateful Dead broke almost every rule in the music industry book. They encouraged their fans to record shows and trade tapes; they built a mailing list and sold concert tickets directly to fans; and they built their business ...

Tendencias

qué son, cómo identificarlas, en qué fijarnos, cómo leerlas

Un libro claro, esxhustivo y sumamente visual. Es el libro de texto y de texto y de apoyo didáctico para los estudiantes y profesores que deseen profundizar en el mundo de las tendencias, la captación de éstas y las técnicas para analizar al consumidor.

Branding

tendencias y retos en la comunicación de marca

Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en ...

Marketing de la formación de directivos

el nuevo directivo en la cultura del aprendizaje

Las organizaciones actuales son espacios de aprendizaje o, lo que es lo mismo, entes en cambio permanente buscando una sostenibilidad eficiente de una manera integral. Este libro trata de la formación, el aprendizaje y el desarrollo de los directivos. Se estudia cómo vender interna y ...