Branding
tendencias y retos en la comunicación de marca
- ISBN: 9788497880763
- Editorial: Universitat Oberta de Catalunya. (UOC)
- Fecha de la edición: 2010
- Lugar de la edición: Barcelona. España
- Colección: TIC. Cero
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 16 cm
- Nº Pág.: 135
- Idiomas: Español
Papel: Rústica
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Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.
