El arte del precio

descubra los beneficios ocultos que harán crecer su negocio

Si su estrategia de precios no es la correcta, usted está dejando escapar una cantidad considerable de dinero. El arte del precio es la primera guía asequible y práctica que le ayudará a identificar y solucionar una cuestión crucial: cómo transformar en ingresos netos los ...

Brand rejuvenation

how to protect, strenghthen & add value to your brand ti prevent in from ageing

The potential power of a brand is phenomenal, yet at some point in their lives, all brands begin to look old or lose their potency. Some are usurped by younger brands more in tune with the zeitgeist; others just grow tired or wear themselves out ...

Retailization

brand survival in the age of retailer power

In perhaps the most creative and authoritative book on selling brands ever written, international business experts, Keith Lincoln, Anthony Aconis and Lars Thomassen, reveal how the world's most successful brands sell themselves to today's increasingly demanding shoppers and retailers. As the world of ...

Operadores logísticos

claves y perspectivas de los servicios de los operadores logísticos

Este libro expone las claves y las perspectivas de las actividades de los operadores logísticos que intervienen en la cadena de suministro de las empresas. Perspectivas histórica del transporte, la logística y la gestión empresarial. La globalización de los mercados y las empresas. Operadores logísticos ...

Consumer behaviour

a european perspective

The field of consumer behaviour is young, dynamic and influx. It is constantly being cross-fertilised by perspectives from many different disciplines. Now in its third edition, "Consumer Behaviour: A European Perspective" has been completely revised and updated. The text continues to provide a comprehensive, lively ...

Putting heads on beds

the complete practical guide to marketing your independent hotel or guest accommondation

This book will tell you everything you need to know about making a success of your independent hotel or guest accommodation. It is an essential marketing guide for managers and owners and any sales specialist new to the hotel business. You'll find out to ...

Product and services management

"Product and Services Management" provides a holistic approach to the study of product and services management. It looks at the key milestones within a product's or service life cycle, and considers in detail three crucial areas within product management, namely product/service portfolio evaluation ...

The elusive fan

reinventing sports in a srowded marketplace

This title explores prominent athletes, events, and organizations in professional sports, including David Beckham, Kobe Bryant, NASCAR, and Yao Ming, as well as the impact of HDTV and video games. It details the marketing and brand strategies that encourage fan loyalty, and provides models to ...

El comportamiento del consumidor

quiénes son, por qué compran y cómo se puede anticipar cada uno de sus movimientos

Este libro es el primero que introduce el plan de acción innovador para llegar a los consumidores. El método de las 5 E´s- Educar, Explorar, Elevar, Entretener y Evaluar. Ofrece las herramientas para repensar su negocio, mercadotecnia y estrategias de ventas y apalancar las ...

Scenarios in marketing

from vision to decision

You#ve chosen this book. Which probably means you#re a marketer, you#ve heard of scenarios and you want to know what they can do for you. Can they help with everyday marketing issues like brands, channels and relationships? The answer is yes. Rooted ...

Niche envy

marketing discrimination in the Digital Age

The price we pay for the new strategies in database marketing closely tracks desirable customers, offering them benefits in return for personal information. We have all been to Web sites that welcome us by name, offering us discounts, deals, special access to content. For the ...

Manual de marketing inmobiliario

Este libro tiene un objetivo eminentemente práctico: orientar y dirigir a los profesionales del sector inmobiliario en la implantación en su empresa de una visión marketing que focalice eficientemente todas sus propuestas comerciales en el cliente. La visión marketing y la orientación al cliente son ...

Scoring points

how Tesco continues to win customer loyalty

"Scoring Points" tells the dramatic story of how Tesco Clubcard was conceived, launched and developed. Clive Humby and Terry Hunt, two major influences behind Tesco's spectacular transformation, and Tim Phillips, a leading business writer and broadcaster, bring us a compelling behind- the-scenes account of ...

P.O.P.

diseño de Puntos de Venta

El acelerado ritmo de crecimiento que ha experimentado el comercio al detalle en las últimas décadas ha llevado a este sector a desarrollar un complejo sistema de técnicas orientadas a propiciar la compra del producto en el mismo punto de venta. El material seleccionado para ...

El legado de Lladró

Escrito de forma autobiográfica, el libro cuenta cómo tres hermanos construyeron un emporio de lujo y arte que ha cautivado a diferentes generaciones de los cinco continentes. El autor salpica su narración con interesantes reflexiones acerca del éxito y la riqueza, conceptos relativos que analiza ...

Llegue a su cliente

marketing para el éxito

En contra de las técnicas de marketing tradicionales, que tratan de contar, medir y manipular la propagación de la información, Seth Gordin argumenta que la información puede propagarse de un modo más eficaz de cliente a cliente que de negocio a cliente. Godin llama ideavirus ...

Marketing de los servicios

Marketing research

La comunicación en el punto de venta

estrategias de comunicación en el comercio real y on-line

Los 100 errores del CRM

mitos, mentiras y verdades del marketing de relaciones