El marketing que nunca conoció

práctico e inusual sentido común sobre el marketing

¿Piensa que ya lo sabe todo acerca del marketing? ¿Está seguro? ¿No hay nada que se le resista? En un mundo tan imperante como el nuestro, donde el mercado está en constante movimiento, es necesario estar al día de las últimas estrategias de marketing. Por ...

Shake that brain!

how to create winning solutions: (and have fun while you're at it)

Joel Saltzman teaches readers how to create "surprising, yet inevitable" solutions, no matter the challenge or task at hand. Easily. Consistently. And economically. "Shake That Brain!" is a collection of creative and inspiring tips and tools for finding solutions in a variety of areas from ...

Why the world is full of useless things

Consumers today are drowning in a sea of product and services. There's more money to spend than ever before, and a result, companies are making more things for consumers to spend their money on. Consumers are literally spoilt for choice: the world is full ...

Cómo conseguir una gran marca

la magia de la marca Harry Potter

Harry Potter es uno de los triunfos de marketing más deslumbrantes de los últimos años. Hace menos de una década, la creadora del niño mago vivía en la más indecente pobreza. Hoy, J.K. Rowling domina un imperio de marketing. Cierto es que la marca ...

Juicing the orange

how to turn creativity into a powerful business advantage

Too many companies think creativity means throwing money into marketing efforts and giving lip service to "out of the box" thinking. But, such efforts rarely have a positive impact on the bottom line. Pat Fallon and Fred Senn argue that leaders have more creativity within ...

Advertising strategy

creative tactics from the outside/in

Table of Contents: 1 Copy and creativity 2 Getting started 3 Issues in a changing marketplace 4 Concepting (what's the big idea?) 5 Design for writers 6 Campaigns 7 Headlines and taglines 8 Body copy 9 Print 10 Out-of-home 11 Direct mail 12 Radio ...

Todo lo que necesita saber sobre la publicidad del vino...

y nunca supo dónde consultar

"Con el vino pasa como con la cocina, hay que saber transmitir por qué son realmente buenos, diciendo siempre la verdad. Este libro de Enrique Larumbe ayuda a entender el proceso lógico de comunicación desde el Bodeguero, el Cocinero hasta el Cliente Consumidor". Juan Mari ...

De la miseria humana en el medio publicitario

cómo el mundo se muere por nuestro modo de vida

Cada día nos vemos sometidos a más de tres mil mensajes publicitarios. ¿Por qué se gasta tanto dinero, tanto talento, tanta energía para crear una verdad publicitaria? El grupo Marcuse analiza los entresijos del sistema publicitario y denuncia un sistema perverso en donde la publicidad ...

Nunca tires la toalla

cosas que aprendí en publicidad y que, en realidad, valen para (casi) todo en la vida

Stanley Bendelac relata quince historias del mundo de las multinacionales de publicidad que transcurren en Madrid, Barcelona, Helsinki, Lisboa, Miami, Nueva York, Johannesburgo, París, Buenos Aires y Londres. Se trata de experiencias reales vividas a lo largo de una intensa carrera profesional y contadas de ...

Los nuevos valores de la publicidad

A cuenta gotas, y a través de escuetos pero concisos artículos, Clemente Ferrer Roselló desgrana en su libro Los nuevos valores de la publicidad hechos históricos relacionados con este fenómeno que han demostrado que el #todo vale# no es eficaz a la hora de vender ...

La publicidad contada con sencillez

´La Publicidad contada con sencillez´ es una guía práctica del negocio publicitario contada por uno de los profesionales más destacados del sector, Fernando Ocaña, quien resuelve, a través de esta guía algunas de las preguntas fundamentales del sector publicitario. La obra muestra el panorama general ...

Planificación de medios de comunicación de masas

Se trata de una obra que recoge los tres ámbitos en los que se sustenta la práctica de la planificación de medios: Investigación, valoración de los medios y los soportes, y la planificación, negociación y compra de los mismos. La Planificación es un proceso de ...

Mucho más que un nombre

una introducción a la ggestión de marcas

La creación y gestión de marcas, o branding, y su comunicación eficaz es, hoy en día, una experiencia cuidadosamente planificada, en la que intervienen el diseño gráfico, el marketing, la psicología, la antropología y la planificación empresarial. El diseñador gráfico debe ser sensible a todas ...

Branding a store

how to build successful retail brands in a changing marketplace

"Branding a Store" shows how to build a strong, independent retail brand identity to remain competitive in today's global marketplace. First, the book explains the distinction between retail brands and manufacturer brands, and assesses the increasing conflict between the two. The author explains in ...

Contra la comunicación

La comunicación de masas, que extiende su influencia a la cultura, a la política y al arte, parece una varita mágica que transforma factores de debilidad como la inoperancia, la retractación y la confusión en demostraciones de fuerza. Al dirigirse directamente al público, pasando por ...

Manual de relaciones públicas eficaces

Durante más de medio siglo, Relaciones Públicas Eficaces ha sido el libro de referencia de profesionales y docentes de las relaciones públicas y la comunicación empresarial. Para muchos, ha sido la Biblia de las relaciones públicas, otros se han refereido a ella simplemente como el ...

How to exhibit at trade fairs

the complete guide to making your company's next exhibition enormously

Exhibiting can be enormously rewarding. That's why it accounts for over a tenth of total media spend in Britain. But it's not for the faint hearted. You need commitment and sound planning. Whether you are considering exhibiting at a particular exhibition or are ...

Manual de protocolo

Esta obra constituye una exposición clara y sistemática del contenido de las disposiciones legales en materia de protocolo oficial, así como las reglas sociales consideradas de mayor vigencia por los especialistas. Comprende en definitiva, las normas de protocolo que deben cumplir los organismos de Estado ...

Exploring public relations

Finally - a student-centred textbook for public relations undergraduates! This book provides a lively and comprehensive discussion regarding fundamental concepts and specialist areas whilst applying an international perspective. Lecturers and students will find the learning features such as focused learning outcomes, activities and case studies particularly ...

Cómo medir y gestionar la reputación de su empresa

El tema de la marca ha ensombrecido el de la reputación. Ha sido moda cambiar de marca, gastar un montón de dinero en publicidad y confiar en que se podría dejar atrás el bagaje negativo. Esta estrategia no siempre funciona, acuérdese de Monday o de ...