Principles of retailing

Reflects the increasingly global nature of the field by taking an international/pan-European approach.Addresses the serious issues created by the 'wired consumer' and the effects of the interactive shopping revolution.Supported by a full Teacher's Resource pack and a website for readers and ...

Great answers to though marketing questions

With 120 challenging and entertaining questions and answers, this book reveals why big budgets don't always produce results, how to produce a great marketing plan and what can be learnt from the world's biggest players. Cutting through theory and jargon, it should improve ...

Guia de logista

Un manual de consulta para los clientes y los proveedores de la logística y el transporte internacional de la península Iberica. Más de 12.000 registros para contactar con empresas, organismos y asociaciones del sector. El más amplio abanico de informaciones sobre áreas y redes ...

Lateral marketing

new techniques for finding breakthrough ideas

Philip Kotler, the #éminence grise# of modern marketing, teams up with Fernando Trias de Bes for a new look at marketing innovation in these challenging times. Part marketing manual, part brainstorming guide, the book lays out the ingredients in a new recipe for marketing innovation ...

Conjoint measurement

methods and applications

Edited by Anders Gustafsson, Andreas Herrmann, and Frank The book covers all recent developments in Conjoint Analysis. Leading scientists present theory and applications of this technique. In short, the following models, techniques, and applications are discussed: normative models that maximize return, extension of choice-based conjoint ...

Product developement and design

Treating such contemporary design and development issues as identifying customer needs, design for manufacturing, prototyping, and industrial design, this work presents a set of product development techniques aimed at bringing together the marketing and design functions of the enterprise.

Manual del product manager

El Manual del Product Manager presenta todo, o casi todo lo que deben saber los jefes de producto. Con una perspectiva eminentemente práctica, esta obra expone modelos, ejemplos, trucos y métodos de trabajo que son de gran utilidad para product managers. Hubert Kratiroff es un ...

Herramientas para segmentar mercados y posicionar productos

análisis de información cuantitativa en investigación comercial

Este libro presenta, desde un punto de vista eminentemente práctico, el lugar que ocupa el análisis de la información en la investigación comercial, y los métodos de análisis mas comúnmente empleados para fundamentar las decisiones de marketing más habituales. Dado que la mayoría de los ...

Differencial games in marketing

An important branch of marketing science is optimal planning of marketing effort, using mathematical modelling and quantitative methods. Here it is important to recognize that the majority of marketing problems are dynamic and involve strategic considerations. Thus, most marketing instruments have impacts that go beyond ...

El cliente es el rey

cómo superar sus expectativas

Si usted es igual que sus competidores, ¿entonces por qué alguien va a querer comprarle a usted? Y, por lo tanto, ¿cómo puede usted separar a su negocio del resto? En un mundo en el que cada vez más lo que impera es el beneficio ...

Why services stinks

...and exactly what to do about it!

Packed with carefully validated research and engaging examples of best and worst practices, this text is a one-stop customer service guidebook. Managers and service providers should learn how to upgrade their overall service attitude and standard practices. Gross profiles superb server- customer relationships to teach ...

Pricing

making profitable decisions

Pricing, 3/e, synthesizes economic and marketing principles with accounting and financial information to provide a basis for analyzing pricing alternatives within legal and corporate constraints. This revision of this classic text brings readers an understandable writing style, a more complete discussion of the quantitative ...

Added value

the alchemy of brand-led growth

This book is based upon the operating system of the company, Added Value, founded by the author, and now one of the world's largest marketing and branding consultancies. Two-thirds of the value of most companies is based on the intangible value of businesses including ...

Técnico en publicidad

INDICE TOMO I: 1)Conceptos generales 2)La influencia de la publicidad 3)Estrategia 4)Los medios de comunicación 5)La investigación 6)La creatividad TOMO II: 7)La planificación 8)Seguimiento y evaluación de una campaña 9)Visión empresarial de la publicidad 10)Marketing ...

Integrated advertising, promotion, and marketing communications

AND MARKETING COMMUNICATIONS

Pure IMC: an integrated approach to teaching integrated marketing communications, with a solid advertising core#not an advertising book with a few other chapters tacked on. Furthermore, the text gives students an integrated learning experience by incorporating a Building an IMC Campaign project, with free ...

El mono cansado

reflexiones sobre publicidad

El mono cansado ofrece una visión inteligente y desenfadada de un fenómeno que ha rebasado con creces sus fines comerciales para convertirse en un componente básico de la realidad cotidiana. Desde los antiguos anuncios de jabaes milagrosos hasta las guerras publicitarias, desde las marcas adolescentes ...

La publicidad al día

La publicidad puesta al día muestra como se logran todas las finalidades de la publicidad analizando los medios, sus estrategias y sus singulares recursos creativos. Y lo hace con datos, informaciones y aportes actualizados, pertinentes y hasta curiosos. Este texto sirve para la reflexión de ...

Obras completas

Tomo II

Clemente Ferrer Roselló, prestigioso personaje de la publicidad española, presenta una sugestiva andadura humana y profesional plenamente dedicada al mundo de la comuncación en sus más variadas dimensiones. Es Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, Licenciado en Publicidad por ...

El fin de la publicidad como la conocemos

La continuación del bestseller "The end of marketing as we know it". El renombrado y sin pelos en le lengua ex presidente ejecutivo de marketing de Coca-Cola declara que las prácticas actuales de la publicidad se han agotado. Sostiene que los publicistas han perdido de ...

Dynamic models of advertising competition

The dynamic modelling and analysis of advertising competition continues to be a topic of importance to scholars and practitioners. The second edition of this text reviews empirical and analytical research on the topic and extends the research through analytical and numerical investigation. Three types of ...