Al filo de la verdad

historias de la publicidad en el cine

Mujeriegos, mentirosos, egoístas, manipuladores# Esta suele ser la carta de presentación de un publicitario cuando se convierte en personaje de una película cinematográfica. Porque si algo bueno tiene un publicitario «de cine» es que tiene tan pocas cosas buenas al comienzo de la película, que ...

Diccionario de la publicidad

KLEPPNER Publicidad

KLEPPNER PUBLICIDAD es el mejor libro que se haya publicado en la materia y así lo confirman sus casi cincuenta años de trayectoria exitosa en el mercado. Esta decimosexta edición proporciona una descripción precisa de los distintos campos de la publicidad, la comunicación integrada de ...

La huella de la publicidad

crónica de unas marcas (bien) anunciadas

Ricardo Pérez, consciente de que #El que sabe, Saba#, siempre ha apostado con éxito en la fuerza de la palabra para poner altavoz a la marca, a fin de cuentas el gran valor diferencial de los productos. Este libro tiene mucho de su publicidad. Ricardo ...

Nunc est bibendum!!...

un mito gráfico desde 1898

Bibendum, la marca y mascota de los neumáticos Michelin, apareció en la escena publicitaria en 1898. La primera imagen de la colosal criatura neumática se difundió a través de una edición de tres mil carteles; algo insólito en la época y que constituyó, sin duda ...

Lenguaje publicitario

la seducción permanente

INTRODUCCIÓN: Aproximación al fenómeno de la publicidad. Los profesionales de la publicidad.(J. de los Ángeles) Parte I. EL ESTUDIO DEL MENSAJE PUBLICITARIO 1. Publicidad y retórica (K.Spang) 2. Aspectos semióticos de la publicidad (A.Vilarnovo) Parte II. ELABORACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO 3. Conocimiento ...

Consumo, luego existo

poder, mercado y publicidad

Aquí, en el denominado Primer Mundo, el aire que respiramos está compuesto por oxígeno, nitrógeno y... publicidad. Piensen tres cosas básicas para su vida. Cierren los ojos durante tres segundos. ¿Han pensado en el aire para respirar, por ejemplo? Imagínense una vida sin las ubicuas ...

El culto a las marcas

Idol to icon

the creation of celebrity brands

The surreal world of celebrity branding is exposed in this provocative and fascinating look into how personalities evolve into iconic brands that are worshiped by millions. The importance of creating a larger- than-life image in retaining admiration and adoration for a star is revealed through ...

¡Maldita publicidad!

más allá del glamour...

Nadie es indiferente a la publicidad. Todos formamos parte de una sociedad de consumo en la cual la herramienta fundamental para que funcione el sistema es dar a conocer los productos y, en este sentido, la publicidad es un arma seductora que busca sacarnos parte ...

El valor de la marca en el servicio al cliente

El nuevo margen competitivo

La asignación de marca es una parte integral de la estrategia empresarial moderna. En este libro, Janelle Barlow y Paul Stewart muestran que ofrecer un servicio on-brand -un servicio que respalde y amplíe la marca de una compañía- puede reportar una ventaja competitiva enorme. En ...

Investigar en comunicación

Semiótica del discurso publicitario

del signo a la imagen

Introducción. 1. El discurso publicitario como objeto de investigación. 2. La semiótica como metodología. 3. Modelos de análisis semiótico publicitario. 4. Conclusiones. 5. Ley General de Publicidad. 6. Bibliografia.

La profesión de crear

creatividad e investigación publicitarias

La profesión de crear es un libro escrito desde la perspectiva profesional de la publicidad; un libro salpicado de ejemplos y anécdotas que abre nuevas posibilidades en el terreno de la creación publicitaria: el enfoque de las teorías psicológicas y de los modelos cognitivos de ...

Publicidad turística

En el sector turístico la publicidad es fundamental cuando se trata de dar a conocer ciertos servicios y destinos, o de incrementar el flujo de visitantes hacia éstos. Pero ¿cómo debe ser la publicidad turística? Jorge Dahdá ofrece a los publicistas que trabajan en esta ...

The public relations handbook for nonprofits

a compehensive and practical guide

Nonprofit organizations must employ effective, professional public relations techniques in order to get the recognition, support and dollars they need to fulfill their missions. The Public Relations Handbook for Nonprofits offers you the first comprehensive guide to all the practices organizations need to do well ...

Relaciones laborales y Seguridad Social agraria

Manual de relaciones públicas, publiciadad y comunicación

Avalado por el Consejo Superior Europeo e Iberoamericano de Doctores Honoris Causa -Sección Relaciones Públicas- Introducciones avalando el Manual por los dos expertos número uno en el mundo de las Relaciones Públicas: E. L. Bernays y Sam Black. El Manual que lleva diez años siendo ...

Effective media relations

how to get results

The power of the media is unquestionable # the impact it can have on public opinion and decision making is quite unique # and knowing how to use it effectively is an essential skill for all public relations practitioners. In this third edition of Effective Media Relations ...

Corporate reputation, the brand & the bottom line

powerful proven communication strategies for maximizing value