Fundamentos de marketing

El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las empresas y las amplias posibilidades que supone la utilización de internet, las redes sociales y los dispositivos móviles configuran cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores. Con vocación de presentar de ...

Decoded

the science behind why we buy

In this groundbreaking book Phil Barden reveals what decision science explains about people's purchase behaviour, and specifically demonstrates its value to marketing. He shares the latest research on the motivations behind consumers' choices and what happens in the human brain as buyers make their ...

Measuring marketing

110+ key metrics every marketer needs

Evaluating marketing performance and decision making more fairly Marketing has long been considered an art and not a science, but that perception is beginning to change as increasingly sophisticated methods of quantifying marketing success are developed. In Measuring Marketing: 103 Key Metrics Every Marketer Needs ...

Ejercicios prácticos de marketing

INDICE: Áreas comerciales. Respuesta de mercado y comportamiento del consumidor. Segmentación de mercados.

Marketing de la era Google

tu estrategia en internet es tu estratega comercial

Los motores de búsqueda son utilizados por millones de personas cada día para localizar productos, servicios e información. Yahoo!, Bing, y el más grande de todos, Google se han convertido en uno de los principales modos de obtener información de la gente, de decidir y ...

La vaca púrpura

El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor ...

Oportunidades

emprendimiento verde, social y tecnológico

En este libro analizamos las oportunidades para emprender en los sectores, ambiental, social, y de las tecnologías de la información y comunicaciones que se han visto afectados por profundos cambios demográficos y sociales, legislativos y tecnológicos. En el primer y segundo capítulo examinamos las características ...

Narrativas transmedia

cuando todos los medios cuentan

¿Qué son las narraciones transmedia? ¿Cómo se expanden los relatos a través de los medios? ¿Qué rol desempeñan los espectadores? ¿Cuáles son las principales estrategias de expansión narrativa? ¿Qué supone el periodismo transmedia? A todas estas preguntas se responde en este libro, visual y práctico ...

On message

precision communication for the Digital Age

Gone are the days of the traditional sales letter. Engaging with global audiences in an increasingly competitive world means that what you say has to be incisive, relevant and delivered in a way that can't be ignored. "On Message" provides expert guidance to help ...

Comunicación digital eficaz y legal

claves jurídicas y de marketing para la empresa del siglo XXI

En este libro se analizan paso a paso las decisiones estratégicas y operativas de la estrategia de comunicación digital de la organización, esto es: el diseño y contenido de la web, el posicionamiento en buscadores, la publicidad online, el e-mail marketing, la web 2.0 ...

Neuromarketing político

Dña. María Jesús Merino Sanz Directora del Departamento de Investigación de Mercados de ESIC "El Libro Neuromarketing Político es pionero en de esta nueva técnica en el Marketing Político...el lector se encuentra ante un libro muy atractivo, fresco y muy sencillo de leer por ...

Estrategia de marketing relacional para favorecer el éxito de las colaboraciones universidad-empresa

El Marketing Relacional nos ofrece una serie de pautas y estrategias que, aplicadas a las relaciones de colaboración o cooperación entre universidades y empresas, pueden facilitar el éxito de estas vinculaciones. Para ello, en este libro se analizan los factores más valorados por las empresas ...

Marketing

estrategias y tendencias

"La principal finalidad de este libro es la de acercar tanto a los estudiantes de 3º del grado en ADE como a todo aquel que esté interesado, al conocimiento del marketing desde un punto de vista estratégico. Esta asignatura se plantea como continuación de la ...

Marketing industrial

cómo orientar la gestión comercial a la relación rentable y duradera con el cliente

Si entendemos por Marketing Industrial, aquél que se desarrolla entre empresas, el que hemos llamado Business to Business (B2B), ¡todos los mercados son industriales! En todos los mercados hay compra de materias primas, servicios implicados en la producción, gestión de proveedores y gestión de canales ...

Marketing y fútbol

el mercado de las pasiones

El fútbol es pasión, pero también un actor económico de primer orden. Hasta ahora no se habían abordado con amenidad y rigor ambas perspectivas. Por eso en Marketing y fútbol: El mercado de las pasiones hay tanto deleite como aprendizaje. Los aficionados al fútbol, además ...

Nuevas tendencias en investigación y marketing

Este libro explora tres tendencias que están revolucionando la investigación de mercados y el marketing: • No preguntes, observa: Samuel Johnson ya escribió que “preguntar no es un modo de conversación entre caballeros”, preguntar supone dirigir una conversación, establecer una superioridad. Y es menos pertinente aun ...

Lo bueno funciona

A quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o bien de emprendedores con visión social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gurú del marketing, junto ...

Etiquetar en la web social

racias a las tecnologías y servicios 2.0, la representación del contenido de los documentos ha pasado de ser una tarea exclusiva del trabajo profesional a ser una actividad realizada por cualquier usuario de internet. Conocer las características, las ventajas y los problemas del etiquetado ...

Gestión de la reputación online

La reputación es algo que todos tenemos, queramos o no. En la calle tiene un alcance limitado, pero las características de la comunicación en internet facilitan que cualquier mensaje sobre nosotros pueda tener un alcance mundial en apenas unas horas. Esta realidad nos obliga a ...

Marketing solidario

el marketing en las organizaciones no lucrativas

A la siempre crítica situación en la que desarrollan su actividad las organizaciones no lucrativas (ONL), se ha unido en los últimos años una grave crisis económica. En este entorno la mejora en la gestión de estas organizaciones es un requisito cada vez más demandado ...