Comunicación e imagen corporativa

La profunda transformación que ha venido experimentando el entorno competitivo durante los últimos años sin duda ha propiciado la aparición y posterior desarrollo de nuevos escenarios en los que las reglas del juego, los elementos estratégicos y el grado de poder alcanzado por los agentes ...

Marketing personal

el camino al éxito

José Mª Acosta, consultor de Alta Dirección y profesor de varias universidades, revisa y amplía su libro #Marketing personal#, que aborda un tema tan importante como es el planteamiento y desarrollo de la carrera profesional. El autor aporta su amplia experiencia en Recursos Humanos para ...

Brand placement

integración de marcas en la ficción audiovisual

Brand placementtrata de forma rigurosa y amena la integración de marcas comerciales en espacios de ficción audiovisual. La revolución que supone la llegada de la Televisión Digital Terrestre y saturación en vías tradicionales de publicidad son factores que favorecen la presencia de marcas en espacios ...

Cómo añadir valor a su productos y servicios

convertir los productos ordinarios en experiencias extraordinarias

Los clientes están continuamente quejándose de sus interacciones con las empresas, bien porque el envoltorio del producto es imposible de abrir, o porque cuando llaman por teléfono se encuentran con un mensaje interminable que les mantiene a la espera durante varios minutos. Y mientras que ...

Merchandising

teoría y práctica

El merchandising, como se concibe actualmente, nació y se desarrolló con la aparición del comercio en libre servicio (supermercados, hipermercados y grandes superficies), y también tiene un excelente campo de aplicación en el comercio tradicional, ayudando a su modernización. El merchandising comprende un conjunto de ...

Global marketing

Liquidity risk measurement and management

a practitioner's guide to global best practices

Complete coverage of the measurement, monitoring, and regulation of liquidity risk Liquidity Risk Measurement and Management gives readers the guidance and the tools to take control of a bank# s liquidity risk. No other resource takes readers from the general principles of liquidity management to ...

Marketing internacional

nuevas perspectivas para un mercado globalizado

En el derecho de marcas concurren dos tipos de intereses que hay que valorar y tutelar: por un lado, el interés privativo del titular del Derecho y, por otro, el interés general que se materializa en el interés del público de los consumidores. La existencia ...

Operadores logísticos

claves y perspectivas de los servicios de los operadores logísticos

Este libro expone las claves y las perspectivas de las actividades de los operadores logísticos que intervienen en la cadena de suministro de las empresas. Perspectivas histórica del transporte, la logística y la gestión empresarial. La globalización de los mercados y las empresas. Operadores logísticos ...

Cómo ganar una elección

guía para planear estratégicamente una campaña electoral

Resultado de varios años de trabajo en consultoría para el diseño y ejecución de estrategias de comunicación para campañas electorales, este libro recoge diversas experiencias exitosas y se presenta como una guía para el manejo estratégico de una campaña electoral, desde la investigación inicial y ...

Experimental marketing

Esta obra nos presenta un enfoque revolucionario del márketing, cuyo objetivo fundamental es la creación de experiencias holísticas en los clientes por medio de marcas que lleven asociadas percepciones sensoriales, afectivas y creativos y que les hablen de un estilo de vida. La identidad visual ...

B2B brand management

As products become increasingly similar, companies are turning to branding as a way to create a preference for their offerings. Branding has been the essential factor in the success of well-known consumer goods such as Coca Cola, McDonald's, Kodak, and Mercedes. Now it is ...

Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing

El modelo de la rueda del análisis del consumidor es una herramienta poderosa y de utilidad comprobada, que no sólo ayuda a entender la esencia del comportamiento del consumidor, sino que también ha sido de utilidad para innumerables estudiantes.

Scenarios in marketing

from vision to decision

You#ve chosen this book. Which probably means you#re a marketer, you#ve heard of scenarios and you want to know what they can do for you. Can they help with everyday marketing issues like brands, channels and relationships? The answer is yes. Rooted ...

Mastering marketing

a comprehensive introduction to the skills of developing and defending your company´s revenue

This is the ideal book for anyone seeking an introduction to marketing that is both comprehensive and accessible. Ian Ruskin-Brown takes you through all the key concepts, skills and techniques, backed up by a wealth of examples and real-life case studies which make the concepts ...

Foundations of sport management

The exciting and dynamic nature of today's sport industry has sparked career interest from an ever-growing number of students. To meet the demand for quality sport management education, "Foundations of Sport Management" is designed to offer undergraduate students a stimulating introductory view of the ...

Words fail me

This lively and informative new title was originally inspired by the author's Italian mother and her struggles with the vagaries of the English language. Over the years the author has tried to correct her attempts and explain why the word she has chosen is ...

El legado de Lladró

Escrito de forma autobiográfica, el libro cuenta cómo tres hermanos construyeron un emporio de lujo y arte que ha cautivado a diferentes generaciones de los cinco continentes. El autor salpica su narración con interesantes reflexiones acerca del éxito y la riqueza, conceptos relativos que analiza ...

Marketing in the public sector

a roadmap for improved performance

"Professionally, as an academic turned politician, this book - if published a few years earlier - would have made my life much simpler. This book lays out, in detail with concrete examples, how to conduct a grand plan for change. Particularly impressive is the application of different ...

Re-Imagine!

More than just a how-to book for the 21st century, this passionate wake-up call for the business world outlines how the new world of business works and embraces an aggressive strategy that empowers hard- driven organizations where everyone has a voice.