Respuesta eficiente al consumidor

gestione con éxito las relaciones entre fabricantes y distribuidores

Este libro plantea la importancia de que los fabricantes y distribuidores aprendan a concebir su relación desde una perspectiva de colaboración dentro de la cadena de valor y no desde la óptica de presión a corto plazo dónde la ganacia económica de un miembro implica ...

Claves para gestionar precio, producto y marca

cómo afrontar una guera de precios

Este libro viene a sumarse a la estrategia de ofrecer servicios de información y formación permanente que hagan más sencillo el trabajo de los profesionales de la Dirección Comercial y de Marketing, así como de los directores y gestores de pequeñas y medianas empresas.En ...

Marketing internacional de lugares y destinos

estrategias para la atracción de clientes y negocios en latinoamérica

INDICE: Prólogo. Capítulo 1. El desafío de marketing en la nueva América Latina y el Caribe (ALC). Capítulo 2. Lugares en problemas de ALC. Capítulo 3. Cómo se venden a sí mismos los lugares. Capítulo 4. Cómo hacen sus elecciones los compradores de lugares. Conclusiones ...

Deluxe

how luxury lost its luster

Dana Thomas explores the whole of today's high-end shopping experience. She has travelled all over the world to interview corporate heads and factory workers, old-money, old-luxury clients and new luxury-obsessed middle-market consumers, and she paints a picture of today's New Luxury. With Deluxe ...

La estrategia de las marcas blancas

cómo afrontar el reto de las marcas de la distribución

Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado ...

Private label

turning the retail brand threat into your biggest opportunity

The rise of Private Label products (those owned, sold and distributed by retailers) is one of the most striking retail success stories of the last decade. Private Label has been growing at twice the rate of famous brands over the last ten years and the ...

The point of the deal

how to negotiate when yes is not enough

In The Point of the Deal, Danny Ertel and Mark Gordon explain how to transition from a deal-maker mentality (focusing on making the agreement) to an implementation mindset (ensuring the deal generates value for your company after the ink on the contract has dried). With ...

Gestión de publicidad

haga de su agencia de publicidad un buen socio para su empresa

Un libro sin teorías ni modelos de management. Partiendo de su propia trayectoria profesional, el autor recoge una amplia experiencia de publicitarios y profesionales de marketing sobre lo que debe ser una sana y eficaz relación Agencia-Anunciante. Fruto de esta experiencia consensuada, el libro sugiere ...

Comunicación e imagen corporativa

La profunda transformación que ha venido experimentando el entorno competitivo durante los últimos años sin duda ha propiciado la aparición y posterior desarrollo de nuevos escenarios en los que las reglas del juego, los elementos estratégicos y el grado de poder alcanzado por los agentes ...

Señalética corporativa

20 años después del libro donde J. Costa lanzaba el término #señalética# y su metodología, el autor nos ofrece esta nueva obra: Señalética Corporativa. Los cambios conceptuales, estratégicos, comunicativos y tecnológicos que se han sucedido en estas dos décadas requerían una nueva visión del diseño ...

Es cosa de hombres

el machismo en la publicidad española (1939-1975)

La visión de la mujer en la publicidad de la España franquista no fue ajena al machismo que imperaba en la sociedad. Dependiente de su esposo para cualquier trámite legal, despojada de autonomía económica, considerada incapaz de desempeñar cualquier profesión cualificada, su papel como consumidora ...

Diseñar para los ojos

Un libro múltiple con diferentes enfoques sobre la filosofía, la ética y la práctica del diseño gráfico, desde una posición creativa, abierta y nada tradicional. Trata de las investigaciones en percepción de las imágenes y legibilidad del texto. Lenguajes gráficos y Semiótica del color. Identidad ...

El protocolo familiar

la experiencia de una década

El protocolo en la empresa familiar. La experiencia de una década, recoge una selección de capítulos sobre el protocolo familiar preparados por varios de los principales especialistas en este tema. Así, se ha incluido una selección de dieciocho artículos de reconocidos especialistas tales. como Iván ...

What sticks

why most advertising fails and how to guarantee yours succeeds

The magnitude of waste in advertising is staggering: $85 billion each year. This book will demonstrate how to spend advertising dollars effectively, offering practical, hands-on solutions based on the authors' $4 million dollars' worth of recent landmark research-- extensive, "proprietary" research--to measure the effectiveness of ...

Publicidad intercultural

componentes específicos-culturales en anuncios publicitarios españoles y alemanes

Hace y aunas décadas que el mundo de la publicidad ha invadido nuestra sociedad moderna imponiéndose unas pautas de conductas y unas orientaciones cuando no directrices que convergen hacia el consumo cada vez más desenfrenado. El publicista se nutre de estudios sociológicos, pragmáticos, de lingüística ...

The future beyond brands lovermarks

From the worldwide CEO of Saatchi & Saatchi comes an entertaining, elucidating, and inspiring vision of the rejuvenation of brands through the power of love and the responsibility of business to fulfill one of its key functions: to make the world a better place.

Publicidad

principios y práctica

La publicidad tiene influencia en el nivel perceptivo: puede brindadr informacion util, tocar emociones, dar personalidad a una marca, cambiar las actitudes del consumidor y hacer que las personas actuen. Publicidad: principios y practica lo llevara a las escenas ganadoras de muchos premios publicitarios y ...

Cámara panorámica 120º aniversario

una visión del desarrollo del comercio y la industria de Madrid a través de la publicidad

La exposición Cámara Panorámica, 120 aniversario conmemora las doce decenas de años que lleva en funcionamiento la institución. Una exposición publicitaria que recoge ciento veinte carteles publicitarios de finales del siglo XIX y principios del XX, uno por año. Además de carteles publicitarios en este ...

Cine y publicidad

No podemos referirnos al fenómeno cinematográfico sin hablar de promoción, de estrategias comerciales y de marketing. El cartel, los trailers, las marquesinas y los spots publicitarios son algunos de los resortes publicitarios que la industria fílmica se ha apropiado para implantar sus productos en el ...

Publicidad emocional

estrategias creativas

La comunicación publicitaria sigue diversos caminos creativos con el fin de conquistar a los consumidores. La publicidad emocional se constituye como una forma eficaz de comunicación que las empresas utilizan para lograr la diferenciación frente a los productos de la competencia despertando las más diversas ...