Relevance

making stuff that matters

After years studying remarkable companies and speaking to some of the most influential leaders around, Tim Manners has discovered a solution to the marketing woes of many brands. Stop worrying about demographics, fads, and cutting-edge advertising. Instead, focus on relevance. The path to sustainable growth ...

The ownership quotient

putting the service profit chain to work for unbeatable competitive advantage

As a new generation of managers has been changing the way that products and services are designed and delivered, authors Heskett, Sasser, and Wheeler have followed the evolution of this new ownership model. Case studies from compan ies as diverse as Harrah's Entertainment, ING ...

El secreto de las marcas

¿Por qué algunas personas sientes una lealtad casi sin límites hacia unas marcas determinadas? ¿Por qué existen clubes de fans o comprometidos seguidores de una marca concreta? ¿Religión, sectarismo, mercadotecnia...? Dougals Atkin responde a estas preguntas apartir de una premisa inicial: el consumo de hoy ...

In search of the obvious

the antidote for today´s marketing mess

Remember those great Wolkswagen ads?

In 1959 Volkswagen appointed Doyle Dane Bernbach, the New York advertising agency, to handle their account in the United States. The advertisements they produced changed the face of advertising. Not just in America but across the world. A fact confirmed by the appearance of the ...

Las fuentes de la creatividad publicitaria

Coord. Carmen Mª Alonso González. INIDCE: ¿Qué se enseña cuando se enseña creatividad publicitaria?. La creatividad es pura retórica. Esencia, actualidad, esperanza. Hipnotizadores y encantadores de serpientes: nuevos caminos para la imagen y el texto en la publicidad. Trabajo, inspiración, copia. Trabajo creador y locura ...

Cámara panorámica 120º aniversario

una visión del desarrollo del comercio y la industria de Madrid a través de la publicidad

La exposición Cámara Panorámica, 120 aniversario conmemora las doce decenas de años que lleva en funcionamiento la institución. Una exposición publicitaria que recoge ciento veinte carteles publicitarios de finales del siglo XIX y principios del XX, uno por año. Además de carteles publicitarios en este ...

Cine y publicidad

No podemos referirnos al fenómeno cinematográfico sin hablar de promoción, de estrategias comerciales y de marketing. El cartel, los trailers, las marquesinas y los spots publicitarios son algunos de los resortes publicitarios que la industria fílmica se ha apropiado para implantar sus productos en el ...

Publicidad emocional

estrategias creativas

La comunicación publicitaria sigue diversos caminos creativos con el fin de conquistar a los consumidores. La publicidad emocional se constituye como una forma eficaz de comunicación que las empresas utilizan para lograr la diferenciación frente a los productos de la competencia despertando las más diversas ...

Branded!

how the certification revolution is transforming global corporations

Making responsible social and environmental choices has not always been a first priority for many corporations, but recent history has changed all that. Small but mighty NGOs, using 21st Century global communications, are nipping at the heels of corporations caught in unethical and irresponsible practices ...

Darse a conocer

la empresa ante los medios de comunicación

Cuando las empresas y las instituciones quieren poner en práctica sus estrategias de comunicación se encuentran con un panorama complejo y fragmentado. Si quieren hacer llegar su mensaje a los medios y a sus públicos necesitan conocer con profundidad el mercado de los medios. ¿ Cuáles ...

Planificación de medios de comunicación de masas

Se trata de una obra que recoge los tres ámbitos en los que se sustenta la práctica de la planificación de medios: Investigación, valoración de los medios y los soportes, y la planificación, negociación y compra de los mismos. La Planificación es un proceso de ...

Mucho más que un nombre

una introducción a la ggestión de marcas

La creación y gestión de marcas, o branding, y su comunicación eficaz es, hoy en día, una experiencia cuidadosamente planificada, en la que intervienen el diseño gráfico, el marketing, la psicología, la antropología y la planificación empresarial. El diseñador gráfico debe ser sensible a todas ...

Branding a store

how to build successful retail brands in a changing marketplace

"Branding a Store" shows how to build a strong, independent retail brand identity to remain competitive in today's global marketplace. First, the book explains the distinction between retail brands and manufacturer brands, and assesses the increasing conflict between the two. The author explains in ...

Contra la comunicación

La comunicación de masas, que extiende su influencia a la cultura, a la política y al arte, parece una varita mágica que transforma factores de debilidad como la inoperancia, la retractación y la confusión en demostraciones de fuerza. Al dirigirse directamente al público, pasando por ...

Investigar en comunicación

Semiótica del discurso publicitario

del signo a la imagen

Introducción. 1. El discurso publicitario como objeto de investigación. 2. La semiótica como metodología. 3. Modelos de análisis semiótico publicitario. 4. Conclusiones. 5. Ley General de Publicidad. 6. Bibliografia.

La profesión de crear

creatividad e investigación publicitarias

La profesión de crear es un libro escrito desde la perspectiva profesional de la publicidad; un libro salpicado de ejemplos y anécdotas que abre nuevas posibilidades en el terreno de la creación publicitaria: el enfoque de las teorías psicológicas y de los modelos cognitivos de ...

Publicidad turística

En el sector turístico la publicidad es fundamental cuando se trata de dar a conocer ciertos servicios y destinos, o de incrementar el flujo de visitantes hacia éstos. Pero ¿cómo debe ser la publicidad turística? Jorge Dahdá ofrece a los publicistas que trabajan en esta ...

Violencia, televisión y publicidad

análisis narrativo de los espots publicitarios de contenido violento