Comportamiento del consumidor

En esta décima edición de Comportamiento del consumidor se pone énfasis en la influencia de los nuevos medios de comunicación y en la habilidad de los mercadólogos para aprender más acerca de las compras de los clientes y con ello poder llegar a los mercados ...

Twitter

marketing personal y profesional

Twitter es una red social basada en el envío de mensajes cortos de menos de 140 caracteres. Muestra lo que sus usuarios (desde políticos, cantantes, actores, deportistas, profesionales o empresas, hasta millones de personas anónimas) escriben de forma abierta, lo que convierte a esta red ...

Marketing Internacional

Marketing político y electoral

El objetivo de un partido político, de un sindicato, de un colegio profesional o de una asociación de ciudadanos, al igual que el de cualquier organización empresarial, es alcanzar la máxima cuota de su mercado para poder tener una mayor presencia social y mediática y ...

Yes we did

cómo construimos la marca Obama a través de las redes sociales

Prol. Don Tapscott. Yes we did nos narra, de la mano de la responsable de comunicación social de la campaña de Obama, las estrategias y tácticas seguidas, a través de las distintas redes sociales, para conseguir movilizar e implicar a todo un ejército de colaboradores ...

Marketing multinivel y marketing directo

Este libro le descubrirá uno de los métodos más efectivos y gratificantes de comercialización de bienes y servicios. Sencillo, práctico y ameno, ha sido utilizado como herramienta de prospección, ha sido enviado, prestado, regalado a miles de personas cuya vida literalmente ha cambiado gracias al ...

Guerrilla marketing goes green

winning strategies to improve your profits and your planet

This title offers the latest tips on green marketing and sustainable business strategies. Forget greed; green is good. Today's cutting-edge businesses understand that making the world a better place can also be a great way to make money - in fact, it's an essential ...

Conectados

el sorprendente poder de las redes sociales y cómo nos afectan

El sorprendente poder de las redes sociales y cómo afectan nuestras vidas ¿Son tus amigos los que te hacen engordar? ¿Por qué los ricos se hacen más ricos? ¿Cómo se originan las estampidas mortales? ¿Por qué tu salud depende de la salud de quienes te ...

Hoy es marketing

liderando en la incertidumbre: innovación y marketing en estado puro

Coords. Felipe LLano, Joaquín Calvo. Acompaña CD-ROM. ¿Cómo se consigue innovar? ¿Quién es innovador hoy en marketing? ¿Qué relación hay entre su implantación y el beneficio que busca el cliente? Las empresas que relacionan sus resultados de éxito con la aplicación de la innovación en ...

Estrategias de marketing para grupos sociales

La fragmentación de los mercados en grupos de individuos que tienen características similares, es una característica que cada vez está más presente en las decisiones de marketing, y que las organizaciones deben conocer y saber gestionar. Sin embargo, si hay algo que ha quedado patente ...

El posicionamiento de la "marca España" y su competitividad internacional

Prols. Claudio Boada, Eduardo Fayos-Solà. Hoy la imagen exterior de un país tiene mucho que ver con la posición de poder de ese país en el mundo #poder económico, fundamentalmente#, pero tiene mucho que ver también con factores extraeconómicos, especialmente con factores institucionales y políticos ...

La ventaja sostenible

cómo construir marketing de diferenciación desde la sostenibilidad

La tercera revolución industrial o el nuevo capitalismo de cuño ecológico o sostenible está aquí, seguramente para quedarse. La crisis económica y social de hoy tiene que servir para pasar del antiguo modelo de capitalismo salvaje y del hiperconsumo hacia el nuevo paradigma. Este nuevo ...

Creatividad

Steve Harrison, el creativo más galardonado del mundo nos enseña en su nuevo libro ¿Creatividad¿ como mejorar nuestro trabajo para ser más creativo. Gracias a este libro podremos conseguir realizar un trabajo más atractivo, claro, inteligente y pertinente. Para lograr este objetivo es vital que ...

Diseño de escaparates

Este libro proporciona la información necesaria sobre las técnicas que se utilizan para configurar un correcto escaparate. Por un lado, se analiza la faceta más puramente comercial de esta actividad, deteniéndose en su relación con el proceso de ventas, el marketing, el merchandising, los procesos ...

Diccionario de marketing

La aplicación de la disciplina del marketing se ha convertido en materia indispensable para las empresas que quieran mantener su rentabilidad en mercados cada vez más competitivos, mejorando permanentemente el nivel de satisfacción de sus clientes, sean públicos o privados. La ciencia del marketing se ...

Marketing 2.0 en una semana

¿Ya sabe qué es el Marketing 2.0? ¿Tiene idea de cómo implementarlo? ¿ Es consciente de los beneficios que puede obtener? La web social permite que las empresas lleguen de forma directa e individualizada a sus clientes o usuarios, ofreciendo muchas oportunidades a todos aquellos ...

Introducción al marketing

teoría y práctica

El libro Introducción al Marketing aborda los principales conceptos y técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de la asignatura #Introducción al Marketing# del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad ...

The new rules of green marketing

strategies, tools, and inspiration for sustainable branding

For too long, marketers of sustainable goods and services have targeted "deep green" consumers to promote their products -- and they have little to show for their efforts. In this innovative book, Jacquelyn Ottman shows how the green market has moved beyond such niche marketing, and ...

Funny marketing

consumidores, entretenimiento y comunicaciones de marketing en la era del branded entertainment

Prol. Pablo Muñoz. Los cambios importantes que ha sufrido el panorama mediático en los últimos años y los continuos desarrollos tecnológicos son sólo algunos de los factores que están obligando a las organizaciones a replantearse profundamente el modo en el que se diriguen a sus ...

Marketing de la formación de directivos

el nuevo directivo en la cultura del aprendizaje

Las organizaciones actuales son espacios de aprendizaje o, lo que es lo mismo, entes en cambio permanente buscando una sostenibilidad eficiente de una manera integral. Este libro trata de la formación, el aprendizaje y el desarrollo de los directivos. Se estudia cómo vender interna y ...