Distribución comercial

Aut. Salvador Miquel Peris...[et al]. La presente obra de los profesores Miquel, Parra, Lhermie y Miquel Romero, estudia todos los mecanismos del sistema, para que los consumidores tengan los productos que necesitan, en las cantidades que precisan, en el momento que las desean y ...

Marketing en tecnología sanitaria

En esta obra, el lector podrá ir profundizando de manera exhaustiva en la disciplina del marketing y en su aplicación práctica y actualizada al sector de la tecnología sanitaria. Está dirigida a todas aquellas personas que sientan inquietud por el área comercial y el marketing ...

Sistemas inteligentes de marketing para modelado causal

La temática de esta obra se atiene a la idea central del propio título, al proponer sus autores una nueva motodología para la extracción de conocimiento de las bases de datos empresariales, en concreto de marketing, a partir de sistemas genéticos borrosos; una hibridación de ...

Cualitativa-mente

los secretos de la investigación cualitativa

Acompaña CD-ROM. #Cualitativa-mente# es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: # Los conocimientos ...

Propaganda

#La manipulación consciente e inteligente de los hábitos y opiniones organizados de las masas es un elemento de importancia en la sociedad democrática. Quienes manipulan este mecanismo oculto de la sociedad constituyen el gobierno invisible que detenta el verdadero poder que rige el destino de ...

Confesiones personales de un publicitario

¿Existen reglas de oro para llegar a ser un emprendedor de éxito?¿Cuál es el secreto para triunfar en el cada vez más competitivo mundo de la publicidad?¿Cómo se aprende a ser creativo?. Lejos de cualquier pretensión teórica, en Cofesiones personales de un publicitario ...

Rompefrenos

martillazos para re-energizar tu negocio

La publicidad, que una vez fue la más formidable palanca para el crecimiento de marcas y negocios, es hoy más creativa pero también más ineficaz. Un enorme Síndrome de Estocolmo en el que nunca antes se habían producido tantos y tan impactantes anuncios, pero tampoco ...

A History of Advertising

creative promotion

This title presents the evolution of the ad. The history of western advertising is a long one, starting as early as the 1630s, when frenchman Theophraste Renaudot placed the first advertising notes in La Gazette de France, or in 1786, when William Tayler began to ...

Redacción publicitaria

La palabra es el eje vertebrador de la actividad publicitaria. Con ella se expresan briefings, conceptos, estrategias, argumentaciones y plasmaciones creativas. Esta afirmación es aún más cierta cuando nos referimos a la práctica profesional de una figura preeminente en la agencia de hoy: la del ...

La publicidad ha muerto, ¡larga vida a la publicidad!

Define las mejores estrategias para llegar al consumidor: la proximidad, la exclusividad, la invisibilidad y la previsibilidad, y las técnicas que de ellas se derivan. Aporta ideas sobre lugares innovadores, medios y nuevas superficies desde donde se pueden transmitir mensajes comerciales. Obra imprescindible para estudiantes ...

Dirección de cuentas

gestión y planificación de cuentas en publicidad

La dirección de cuentas es una de las áreas de especialización de la práctica profesional publicitaria que se concreta en los departamentos de cuentas de las agencias de publicidad, en las que tiene un papel axial. La dirección de cuentas ha tenido su implantación y ...

Administración estratégica de marcas

Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar ...

Expandir la marca

convierte tu marca en objeto de deseo

En un mercado excesivamente competitivo como el actual, es imprescindible trabajar para crear y desarrollar una marca que se diferencie de la competencia. Este libro muestra diseños, materiales y acabados que hacen que las bolsas, etiquetas y displays promocionales destaquen entre la multitud. El uso ...

Engagement marketing

una nueva publicidad para un marketing de compromiso

Este libro analiza cómo gracias a la aplicación de las nuevas tecnologías aparecen nuevos medios y formatos que permiten acercarse al público de una manera más eficiente. Para ello, se deben aplicar nuevas estrategias en publicidad y marketing con las que dar nuevos valores a ...

Differentiate or die

survival in our era of killer competition

A revision of the handbook that taught marketers to differentiate in order to dominate the competition. Since "Differentiate or Die" was published seven years ago, competition for mindshare in a world of look- alike products and services has only intensified. The message of the book ...

OBD

Obsesive Branding Disorder

This title presents a witty, trenchant investigation of a phenomenon that is shaping culture and business in unexpected, disturbing ways."Obsessive Branding Disorder" is a much-needed expose of a business disorder so rampant it has affected our entire culture. Blending trenchant analysis and insight with ...

Mobile advertising

supercharge your brand in the exploding wirless market

'This book is a critical contribution to defining the biggest opportunity in the wireless industry today-mobile advertising. And more importantly, it provides a blueprint to exploit that opportunity! Brilliant insights, clearly written-a must-read' - Paul Palmieri, President and CEO, Millennial Media. 'The authors provide unique insights ...

Wine brands

success strategies for markets, new consumers and trends

This practical new book is written in an accessible style. Illustrated with many case studies, this book is an invaluable guide to anyone working in, or interested in the wine industry. It is written by a leading expert in the field. It covers international case ...

The advertised mind

groundbreaking insights into how our brains respond to advertising

Advertising research organizations have been trying for years to measure the effectiveness of advertising. "The Advertised Mind" draws on the very latest research into the workings of the human brain undertaken by psychologists, neurologists and artificial intelligence specialists. Author Erik du Plessis uses this research ...

Word of mouth marketing

how smart companies get people talking

Master the new tools of word of mouth. This book will explain the five specific steps in any word of mouth campaign and will give you everything you need to get started using them. Understand the real purpose of blogs, communities, viral email, evangelists, and ...