Wizard

Harry Potter's brand magic

It's the old ,old regs-to-riches story familiar from countless soap operas,chick flicks and fairy tales.A struggling single mother manages to write a literary masterpiece in a café over coffee while her baby gently sleeps.The book goes unnoticed by perfidious publishers;rejection ...

My sister's a barista

how they made starbucks a home away from home

In 1995,I went on a coast-to-coast trip across the US.When we got to San Francisco,the sun was shining and the people were relaxed.We wandered into a Starbucks,the first I'd been in. We sat enjoying our coffee and the buzz ...

Guinness is Guinness...

the colourful story of a black and white brand

Mark Griffiths is a self-confessed adorer of Guinness.The passion he feels can be tasted in every word of this book.This is no company history.Go with the flow and you'll find out about the people and events that have made Guinness the ...

Al filo de la verdad

historias de la publicidad en el cine

Mujeriegos, mentirosos, egoístas, manipuladores# Esta suele ser la carta de presentación de un publicitario cuando se convierte en personaje de una película cinematográfica. Porque si algo bueno tiene un publicitario «de cine» es que tiene tan pocas cosas buenas al comienzo de la película, que ...

KLEPPNER Publicidad

KLEPPNER PUBLICIDAD es el mejor libro que se haya publicado en la materia y así lo confirman sus casi cincuenta años de trayectoria exitosa en el mercado. Esta decimosexta edición proporciona una descripción precisa de los distintos campos de la publicidad, la comunicación integrada de ...

La huella de la publicidad

crónica de unas marcas (bien) anunciadas

Ricardo Pérez, consciente de que #El que sabe, Saba#, siempre ha apostado con éxito en la fuerza de la palabra para poner altavoz a la marca, a fin de cuentas el gran valor diferencial de los productos. Este libro tiene mucho de su publicidad. Ricardo ...

Nunc est bibendum!!...

un mito gráfico desde 1898

Bibendum, la marca y mascota de los neumáticos Michelin, apareció en la escena publicitaria en 1898. La primera imagen de la colosal criatura neumática se difundió a través de una edición de tres mil carteles; algo insólito en la época y que constituyó, sin duda ...

Lenguaje publicitario

la seducción permanente

INTRODUCCIÓN: Aproximación al fenómeno de la publicidad. Los profesionales de la publicidad.(J. de los Ángeles) Parte I. EL ESTUDIO DEL MENSAJE PUBLICITARIO 1. Publicidad y retórica (K.Spang) 2. Aspectos semióticos de la publicidad (A.Vilarnovo) Parte II. ELABORACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO 3. Conocimiento ...

Consumo, luego existo

poder, mercado y publicidad

Aquí, en el denominado Primer Mundo, el aire que respiramos está compuesto por oxígeno, nitrógeno y... publicidad. Piensen tres cosas básicas para su vida. Cierren los ojos durante tres segundos. ¿Han pensado en el aire para respirar, por ejemplo? Imagínense una vida sin las ubicuas ...

¡Maldita publicidad!

más allá del glamour...

Nadie es indiferente a la publicidad. Todos formamos parte de una sociedad de consumo en la cual la herramienta fundamental para que funcione el sistema es dar a conocer los productos y, en este sentido, la publicidad es un arma seductora que busca sacarnos parte ...

El valor de la marca en el servicio al cliente

El nuevo margen competitivo

La asignación de marca es una parte integral de la estrategia empresarial moderna. En este libro, Janelle Barlow y Paul Stewart muestran que ofrecer un servicio on-brand -un servicio que respalde y amplíe la marca de una compañía- puede reportar una ventaja competitiva enorme. En ...

Semiótica del discurso publicitario

del signo a la imagen

Introducción. 1. El discurso publicitario como objeto de investigación. 2. La semiótica como metodología. 3. Modelos de análisis semiótico publicitario. 4. Conclusiones. 5. Ley General de Publicidad. 6. Bibliografia.

La profesión de crear

creatividad e investigación publicitarias

La profesión de crear es un libro escrito desde la perspectiva profesional de la publicidad; un libro salpicado de ejemplos y anécdotas que abre nuevas posibilidades en el terreno de la creación publicitaria: el enfoque de las teorías psicológicas y de los modelos cognitivos de ...

Publicidad turística

En el sector turístico la publicidad es fundamental cuando se trata de dar a conocer ciertos servicios y destinos, o de incrementar el flujo de visitantes hacia éstos. Pero ¿cómo debe ser la publicidad turística? Jorge Dahdá ofrece a los publicistas que trabajan en esta ...

The public relations handbook for nonprofits

a compehensive and practical guide

Nonprofit organizations must employ effective, professional public relations techniques in order to get the recognition, support and dollars they need to fulfill their missions. The Public Relations Handbook for Nonprofits offers you the first comprehensive guide to all the practices organizations need to do well ...

Manual de relaciones públicas, publiciadad y comunicación

Avalado por el Consejo Superior Europeo e Iberoamericano de Doctores Honoris Causa -Sección Relaciones Públicas- Introducciones avalando el Manual por los dos expertos número uno en el mundo de las Relaciones Públicas: E. L. Bernays y Sam Black. El Manual que lleva diez años siendo ...

Effective media relations

how to get results

The power of the media is unquestionable # the impact it can have on public opinion and decision making is quite unique # and knowing how to use it effectively is an essential skill for all public relations practitioners. In this third edition of Effective Media Relations ...

Facilitation made easy

practical tips to improve meetings and workshops

The facilitator's task of opening up discussion, getting ideas into the open and setting broad future direction is essential if a group is to reach consensus on a particular outcome and it is now one of the key techniques used in meetings and workshops ...

Planificación estratégica de las relaciones públicas

Las campañas de relaciones públicas son los instrumentos que articulan mensajes, medios y técnicas para conseguir los objetivos de relación y comunicación de las organizaciones con sus públicos. Desde este punto de vista, se estructuran como cualquier proceso de estrategia empresarial, donde la investigación adquiere ...

Manual práctico para la organización de eventos

técnicas de organización de actos II

El mundo de la organización de actos ha evolucionado muchísimo en los últimos años, hasta el punto de que las clásicas reglas de protocolo, los conocimientos básicos para llevar a cabo un evento y las normas y tradiciones que se aplicaban hasta hoy ya no ...