Nunca tires la toalla

cosas que aprendí en publicidad y que, en realidad, valen para (casi) todo en la vida

Stanley Bendelac relata quince historias del mundo de las multinacionales de publicidad que transcurren en Madrid, Barcelona, Helsinki, Lisboa, Miami, Nueva York, Johannesburgo, París, Buenos Aires y Londres. Se trata de experiencias reales vividas a lo largo de una intensa carrera profesional y contadas de ...

Los nuevos valores de la publicidad

A cuenta gotas, y a través de escuetos pero concisos artículos, Clemente Ferrer Roselló desgrana en su libro Los nuevos valores de la publicidad hechos históricos relacionados con este fenómeno que han demostrado que el #todo vale# no es eficaz a la hora de vender ...

La publicidad contada con sencillez

´La Publicidad contada con sencillez´ es una guía práctica del negocio publicitario contada por uno de los profesionales más destacados del sector, Fernando Ocaña, quien resuelve, a través de esta guía algunas de las preguntas fundamentales del sector publicitario. La obra muestra el panorama general ...

Publicidad eficaz

Lenguaje publicitario

la seducción permanente

INTRODUCCIÓN: Aproximación al fenómeno de la publicidad. Los profesionales de la publicidad.(J. de los Ángeles) Parte I. EL ESTUDIO DEL MENSAJE PUBLICITARIO 1. Publicidad y retórica (K.Spang) 2. Aspectos semióticos de la publicidad (A.Vilarnovo) Parte II. ELABORACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO 3. Conocimiento ...

Consumo, luego existo

poder, mercado y publicidad

Aquí, en el denominado Primer Mundo, el aire que respiramos está compuesto por oxígeno, nitrógeno y... publicidad. Piensen tres cosas básicas para su vida. Cierren los ojos durante tres segundos. ¿Han pensado en el aire para respirar, por ejemplo? Imagínense una vida sin las ubicuas ...

El culto a las marcas

Idol to icon

the creation of celebrity brands

The surreal world of celebrity branding is exposed in this provocative and fascinating look into how personalities evolve into iconic brands that are worshiped by millions. The importance of creating a larger- than-life image in retaining admiration and adoration for a star is revealed through ...

¡Maldita publicidad!

más allá del glamour...

Nadie es indiferente a la publicidad. Todos formamos parte de una sociedad de consumo en la cual la herramienta fundamental para que funcione el sistema es dar a conocer los productos y, en este sentido, la publicidad es un arma seductora que busca sacarnos parte ...

El valor de la marca en el servicio al cliente

El nuevo margen competitivo

La asignación de marca es una parte integral de la estrategia empresarial moderna. En este libro, Janelle Barlow y Paul Stewart muestran que ofrecer un servicio on-brand -un servicio que respalde y amplíe la marca de una compañía- puede reportar una ventaja competitiva enorme. En ...

La comunicación publicitaria

antecedentes y tendencias en la Sociedad de la Información y el Conocimiento

Gestión de la documentación en la publicidad y en las relaciones públicas

Algunos teóricos consideran que la Publicidad es, sobre todo, creatividad. Pero una campaña publicitaria se compone de muchos elementos que han de estar ensamblados para lograr el fin último: que el producto anunciado se venda y que la empresa recupere la inversión de la publicidad ...

Comunicación en el diseño gráfico

la lógica de los mensajes visuales en diseño, publicidad e Internet

COMUNICACIÓN EN EL DISEÑO GRÁFICO, pretende ilustrar, de una forma práctica, los principios que hacen eficaz la comunicación en los mensajes visuales y en el diseño. Ofrece un conjunto de herramientas teóricas y prácticas que incluyen aspectos de la jerarquía en comunicación gráfica, coherencia entre ...

El futuro de la publicidad

nuevosmedios, nuevos clientes, nuevos consumidores en la Era de la Portelevisión

Técnicas de persuasión

de la propaganda al lavado de cerebro

El crecimiento de la influencia de los medios de comunicación de masas y la utilización de los psicólogos profesionales para mejorar la eficacia de sus mensajes despiertan el temor a que la minoría que controla la propaganda política y la publicidad comercial en las sociedades ...

Representación y cultura audiovisual en la sociedad contemporánea

Marketing y publicidad subliminal

fundamentos y aplicaciones

La influencia de los mensajes subliminales en los individuos, es un tema que ha traído mucha controversia. De ahí éste sea un libro original: no vierte opiniones, sino aportaciones fundamentadas en el estudio científico de la estimulación subliminal como fenómeno psicológico. PROCESO DE COMPRA DE ...

Su excelencia la empresa de publicidad

Advertising cultures

gender, commerce, creativity

Integrated advertising, promotion, and marketing communications

AND MARKETING COMMUNICATIONS

Pure IMC: an integrated approach to teaching integrated marketing communications, with a solid advertising core#not an advertising book with a few other chapters tacked on. Furthermore, the text gives students an integrated learning experience by incorporating a Building an IMC Campaign project, with free ...