Brand society

how brands transform management and lifestyle

Brands are a fait accompli: they represent a mountain range of evidence in search of a theory. They are much exploited, but little explored. In this book, Martin Kornberger sets out to rectify the ratio between exploiting and exploring through sketching out a theory of ...

Esencia de marca

Prol. Wally Olins. BBVA, LEGO, Intel, Nissan, Novo Nordisk y Johnson & Johnson son algunas de las compañías que gestionan su marca de manera eficaz para lograr una alta ventaja competitiva en un mercado global no exento de nuevos retos. Esencia de marca te ofrece un ...

Las buenas maneras

manual moderno de estilo

¿Desea sentirse seguro de sí mismo en el trabajo y en público? ¿Le gustaría saber cómo comportarse? ¿Necesita aprender cómo evitar hacer el ridículo en ciertas ocasiones? ¿Quiere conocer las normas de para qué, cuándo y con quién puede utilizar el teléfono móvil o el ...

DOM

desorden obsesivo por las marcas

La obsesión por las marcas se ha convertido en un problema para padres y adolescentes. El mercado de las marcas mueve miles de millones de euros al año. Controlar las tendencias, incidir en el consumo y hacer que la gente compre lo que se espera ...

Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing

Un libro fundamental para comprender la importancia de integrar toda la comunicación de marketing (CIM) y cómo se produce y se transmite. Aborda las tendencias más vanguardistas de la publicidad, que se aplican en las industrias modernas de marketing y publicidad. La publicidad, la promoción ...

Relaciones públicas multiculturales

cómo evitar el choque de culturas y civilizaciones

Ante la complejidad del fenómeno migratorio y dada la situación de cambio que sufre nuestro país, como consecuencia de la nueva realidad multicultural, presentamos un estudio riguroso contrastado científicamente en distintas universidades europeas. El modelo permite captar esta inquietud y aportar alternativas y soluciones eficaces ...

Manual de relaciones públicas y protocolo

Elaborado por ADAMS. El presente manual versa sobre dos materias íntimamente relacionadas, las relaciones públicas y el protocolo, cuyo conocimiento en la actualidad se hace imprescindible sobre todo para aquellas personas que constantemente muestran la imagen através de distintos canales.

Las relaciones públicas y su evaluación

Los profesionales de las relaciones públicas experimentan con frecuencia una sensación de desasosiego llegado el momento de rendir cuentas sobre los resultados alcanzados al término de sus programas o campañas. La presente obra aporta una perspectiva amplia sobre el concepto de evaluación aplicado a las ...

Comunicación empresarial y atención al cliente

Este manual desarrolla los contenidos del módulo profesional de Comunicación Empresarial y Atención al Cliente que se contemplan en el Real Decreto 1631/2009, de 30 de octubre, por el que se establece el título de Técnico en Gestión Administrativa y se fijan sus enseñanzas ...

Buyology

how everything we believe about why we buy is wrong

Most anti-smoking campaigns inadvertently encourage people to smoke. The scent of melons helps sell electronic products. Subliminal advertising may have been banned, but it's being used all the time. Product placement in films rarely works. Many multi-million pound advertising campaigns are a complete waste ...

The advertising handbook

Aut. Helen Powell...[et al]. "The Advertising Handbook" is a critical introduction to the practices and perspectives of advertising. It explores the industry and those who work in it and examines the reasons why companies and organizations advertise; how they research their markets; where they ...

El universo publicitario

una historia global de la publicidad

A través de entrevistas realizadas por Mark Tungate a nombres legendarios en el sector como Bill Bernbach y David Ogilvy, o a empresas destacadas como la agencia japonesa Dentsu, el autor analiza el desarrollo de la publicidad en el ámbito internacional desde sus orígenes modernos ...

Desde el otro lado del escaparate

Los chispazos de genialidad de Toni Segarra pueden conseguir que, por ejemplo, BMW aumente sus ventas en más de un 70% (be water, my friend). La publicidad mueve al mundo y Toni Segarra está considerado como el mejor creativo publicitario español del siglo xx. En ...

Coolhunting

el arte y la ciencia de descifrar tendencias. Conozca hoy lo que sus clientes demandarán mañana

¿Cómo se gestan y se difunden las tendencias de consumo? ¿Es posible prever si un fenómeno novedoso llegará a convertirse en moda? ¿Qué ventajas obtienen aquellas compañías que saben detectar con antelación lo que demandarán sus clientes en el futuro? ¿Se puede aprender a pronosticar ...

De la miseria humana en el medio publicitario

cómo el mundo se muere por nuestro modo de vida

Elaborado por Grupo Marcuse. Cada día nos vemos sometidos a más de tres mil mensajes publicitarios... ¿Por qué se gasta tanto dinero, tanto talento, tanta energía para crear una verdad publicitaria? El grupo Marcuse analiza los entresijos del sistema publicitario y denuncia un sistema perverso ...

¿Publicidad? no, thank you!

cómo reparar lo que los cuatro grandes grupos publicitarios destruyeron

Xavier Oliver Conti, ex directivo de BBDO, comparte con el lector sus años de experiencia profesional y su propuesta de modelo de gestión para agencias de publicidad. El anuncio comienza con un travelling de la gestión publicitaria desde los años 60 hasta la actualidad, sigue ...

Atrapados por el consumo

Las empresas que triunfan son las que aportan soluciones y cubren necesidades. Las marcas generan relaciones, emociones y vínculos, y su verdad reside en la promesa y en la experiencia que proporcionan al consumidor. Esto es lo único que tiene claro Julio, un joven de ...

Brand identity now!

winning brands from around the world

Ed. Julius Wiedemann. Texts in English, German and French. Create a winning brand. This book features vital strategies for creating and maintaining brand identity. With in-depth case studies of leading projects from around the world, "Brand Identity Now!" is destined to be a major work ...

Brand management

research, theory and practice

Foreword by Leslie de Chernatony. For over two decades, it has been argued that the brand is an important value creator and should therefore be a top management priority. However, the definition of what a brand is remains elusive. This comprehensive textbook presents the reader ...

Brands and branding

This is the bestselling guide to the role of brands and brand building. Although the balance sheet may not even put a value on it, a company's brand or its portfolio of brands is in many cases its most valuable asset, accounting for as ...