Design for Obama

This book features the poster art of the Obama '08 electoral campaign. The graphic innovation that helped make history. Hundreds of pro-Obama posters appeared on designforobama.org, a website for artists and designers wanting to support his candidacy. This selection of the very best, by ...

Value-based marketing

marketing strategies for corporate growth and shareholder value

This book provides a clear practical introduction to shareholder value analysis for the marketing professional. It gives them the tools to develop the marketing strategies that will create the most value for business. For top management and CFOs, the book explains how marketing generates shareholder ...

Gestión por categorías

la respuesta eficiente al consumidor (ECR)

Habrá oído hablar del ECR y de la gestión por categorías (Category Management) a sus amigos empresarios, en las revistas especializadas, en la universidad o en las escuelas de negocios, pero ¿alguien le ha explicado alguna vez # Cómo implantar un proyecto ECR? # Cómo cambiar de ...

E-learning

marketing aplicado a la formación a distancia

Esta obra es muy completa y cubre un espectro muy amplio, abarcando todos y cada uno de los aspectos clave que hay que tener en cuenta a la hora de considerar la puesta en marcha de una estrategia de formación on-line, ofreciendo una visión general ...

Obama, INC

el éxito de una campaña de marketing

Obama, INC. Nos devela los secretos de la campaña de marketing que ha conseguido un éxito sin precedentes. ¿Quien entre nosotros creyó que alguna vez un candidato de cuentos de hadas podía surgir de la oscuridad de Illinois y convertirse en el 44º presidente de ...

Creatividad en marketing directo

Técnicas probadas en 335 campañas de venta por correo, captación de fondos, oferta de servicios financieros, editoriales, productos de consumo e industriales.

Diferenciarse o morir

cómo sobrevivir en un entorno hipercompetitivo de alto riesgo

Prol. Xavier Gabriel. «Diferenciación» se ha convertido en una palabra clave del mundo de los negocios gracias, en gran parte, a la primera versión de Diferenciarse o Morir. La obra fue seleccionada por los editores de Soundview Executive Book Summaries como uno de los doce ...

Marketing accountability

how to measure marketing effectiveness

No CEO or CFO wants to hear that their marketing investment was a gamble, and greater accountability for marketing expenditure is one of the biggest issues facing the marketing community today. "Marketing Accountability" by Malcolm McDonald and Peter Mouncey is a major breakthrough for marketing ...

The handbook of field marketing

a complete guide to understanding and outsourcing face-to-face direct marketing

If you are involved in field marketing, this is the book for you. Whether you are working within a company and seeking to employ a field marketing agency, or whether you work for such an agency and want to ensure best practice, "The Handbook of ...

Marketing político y comunicación

claves para una buena información política

Con excesiva frecuencia, el carácter de espectáculo de la política ejercido por los medios de comunicación constituye una curiosa mezcla. La comunicación de la imagen muchas veces pretende sustituir a la comunicación de ideas. Sin embargo, es preciso que los hombres y las mujeres políticos ...

Marketing

a guide to the fundamentals

Even though organisations have become increasingly marketing-focussed in their approach - and it is clear that marketing is more than just the 'marketing department' - marketing is one of the most misunderstood areas of business. Philip Kotler, an American marketing guru, defines it as 'the business function ...

Digital marketing

strategies for online success

The force of the internet and the power of online consumers have dramatically altered the face of today's business world. Understanding and using this resource to its best advantage is essential to the success of every business. "Digital Marketing: Strategies for Online Success" clarifies ...

Marketing electrónico para PYMES

cómo vender, promocionar y posicionarse en Internet

Esta obra está dirigida a todos aquellos profesionales de las PYMES que estén interesados en la venta, promoción y posicionamiento de su empresa en Internet y desconocen la forma más sencilla de acercarse al marketing electrónico. De igual manera, la obra está indicada para todas ...

Fundamentos de marketing

Auts. Miguel Santesmases Mestre...[et.al]. Primer libro de marketing en lengua española adaptado al Espacio Europeo de Educación Superior, está redactado teniendo en cuenta las nuevas características de los recientes grados oficiales. Aparte de la exposición teórica ilustrada con múltiples ejemplos, cada capítulo se ...

Casos de marketing estratégico en las organizaciones

Coords. José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estratégico, están destinados a todos ...

Chaotics

the business of managing and marketing in the Age of Turbulence

We have entered into an entirely new era, an age of increasingly frequent and intense periods of turbulence in the global economy. Unlike past recessions, today's crises have precipitated a need for businesses to develop a new mindset, one that takes into account intermittent ...

Neuromarketing

¿por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú?

- ¿Por qué bebemos Coca-Cola si nos gusta más Pepsi? - ¿Cómo afecta la música a nuestro comportamiento en el supermercado? - ¿Cómo influye el precio pagado por un producto en nuestra percepción sobre su calidad? El neuromarketing consiste en aplicar los conocimientos de las neurociencias al ámbito ...

Valores y estilos de vida de los consumidores

cómo entenderlos y medirlos

Desde hace años las empresas son conscientes de que conocer a los consumidores (y no sólo a los clientes) y gestionar ese conocimiento creando valor es clave para triunfar en el mercado. La presente obra profundiza en los valores y los estilos de vida como ...

Investigación cualitativa

Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Y lo hace con un enfoque innovador por tres razones: - Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la ...

Marketing directo

un enfoque práctico

Esta obra tiene la finalidad de que el lector de la misma aprenda y pueda desarrollar todo el proceso de marketing directo. Los conceptos teóricos, ejemplos y casos prácticos que contiene este manual son el resultado de varios años de dedicación tanto a la docencia ...