Strategic market management

Completely revised and updated,David Aaker's authoritative book approaches strategy development from an external perspetive driven by a structured analysis of customers,competitors,market trends,and the broader environment.It shows how to build on strategic analysis to create business strategies that will be ...

Principios de investigación del mercado turístico

la investigación paso a paso : procesos, métodos, técnicas, ejemplos y modelos de cuastironarios, tablas, fichas y otros elementos

ÍNDICE (RESUMEN).: Naturaleza de la investigación turística, campos afines. Método científico y proceso investigador. Técnicas de investigación de las principales variables turísticas, cuantitativas y cualitativas. Tratamiento de la información. Principales datos y características de la demanda y oferta turísticas: internacional, nacional, autonómica y local. Técnicas ...

Fade in

el libro rojo de la imagen

FADE IN es un término utilizado por los cineastas que se refiere a esa escena que empieza con la pantalla en negro y se va aclarando hasta mostrar las imágenes de la película. Gracias a Diego López Blanco, director de cine, este libro tiene titulo ...

Investigación y técnicas de mercado

Este trabajo tiene un enfoque eminentemente práctico y cercano a la realidad profesional ; incorpora un gran número de aplicaciones, ejemplos y resultados de las distintas técnicas planteadas gracias a la colaboración de diversos institutos de investigación - Concepto y metodología - Reunión de grupo y entrevista en ...

Comercialización de productos agrarios

Indice: Comercialización. Agentes y canales de comer cialización. Industrias agrarias. Sistemas modernosde distribución. Formas de compra- venta. Cooperativas de agricultores. Mercados en zonas de consumo. Mer cados de futuros y opciones. Marketing

Comercialización y retailing

distribución comercial aplicada

ÍNDICE: Parte I. Comercialización Capítulo 1. La Distribución Comercial. Capítulo 2. Diseño y elección del canal de distribución. Capítulo 3. Dinámica de los canales. Parte II. Formatos Comerciales. Capítulo 4. Formatos comerciales: Fabricantes y mayoristas. Capítulo 5. Formatos comerciales minoristas (I). Capítulo 6. Formatos comerciales ...

Marketing y publicidad subliminal

fundamentos y aplicaciones

La influencia de los mensajes subliminales en los individuos, es un tema que ha traído mucha controversia. De ahí éste sea un libro original: no vierte opiniones, sino aportaciones fundamentadas en el estudio científico de la estimulación subliminal como fenómeno psicológico. PROCESO DE COMPRA DE ...

Gestión de marketing en el turismo rural

ÍNDICE: I. Análisis del turismo rural y su desarrollo sostenible. 1.Consideraciones previas sobre el turismo rural. 2.El desarrollo sostenible del turismo rural. II. La gestión de marketing en el turismo rural 3.Introducción al marketing turístico. 4. Estrategias de marketing en el turismo ...

La calidad en la hostelería

1.000 detalles a cuidar

Una de las carencias de este sector es la ausencia de guías para poder chequear periódicamente los detalles a cuidar para así conseguir satisfacer las necesidades de los clientes. Este libro concreta estas guías para que el profesional no tenga que improvisar y pueda así ...

Marketing directo en una semana

El marketing directo ha experimentado un aumento constante en los últimos años, gracias al avance tecnológico. La potencia informática ha permitido que el marketing directo evolucione hacia campañas publicitarias más personalizadas y poder establecer también un seguimiento a largo plazo. La lectura de este libro ...

Conseguir puntos

La tarjeta cliente de Tesco se ha convertido, desde su lanzamiento, en el programa de fidelización más famoso del mundo. Desde entonces, Tesco ha transformado completamente la relación que tiene con sus clientes. En la actualidad, no sólo es la cadena de supermercados con más ...

Rethinking marketing

developing a new understanding of markets

This book is the result of a seminar in Spring 2003 that brought together senior marketing Professors from both Europe and the US. The seminar is part of project funded for 4 - 5 years to discuss the future of marketing. Three basic issues are addressed ...

Attracting investors

a marketing approach to finding funds for your business

How can businesses do a better job of attracting capital? The answer: "Marketing!" Marketing expert Philip Kotler teams up with a renowned marketing consultant and an INSEAD professor for this practical, marketing-based approach to raising capital from investors. Based on the premise that entrepreneurs and ...

Marketing social

teoría y práctica

El marketing social está contribuyendo de manera importante en el quehacer constante del bienestar de las comunidades y naciones. Con este libro las empresas del sector privado, con programas de responsabilidad social, se verán ampliamente beneficiadas, pues les ayudará a dirigir de manera estratégica, planificada ...

OLA 3

la nueva era en network marketing

La década de los 90 se caracterizó por el inicio de un crecimiento inusitado del network marketing y una amplia cobertura de sus actividades en revistas y otros medios especializados. En las décadas anteriores esta innovadora forma de comercialización se había mantenido creciendo silenciosamente, sin ...

La imagen de marca

un fenómeno social

La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la ...

Applying qualitative methods to marketing management research

Qualitative research methodologies are gaining more and more acceptance. This book deals with the application of qualitative methods to marketing management research. It explains different ways of making and analyzing data with qualitative tools, and it describes the generation of results working for researchers as ...

De la calidad de servicio a la fidelidad del cliente

Este libro intenta identificar cuáles son los principales antecedentes de la fidelidad del cliente, ya que de poco nos sirve decir que la fidelidad es un factor clave del éxito empresarial si no conocemos cómo podemos llegar a ella. Así pues, su objetivo último es ...

Driven

inside BMW,the most admired car company in the world

"A lot of us in the auto industry watch and study BMW closely because it does so many things right. Lately, it has made many controversial choices in designs and new products that are testing its track record. David Kiley does an excellent and timely ...

The price advantage

The Price Advantage, written by three preeminent experts at McKinsey & Company, is the most pragmatic and insightful book on pricing available. Based on in-depth, firsthand experience with hundreds of companies, as well as significant investments in basic pricing research, this book is designed to be ...