Marketing viral

Si estás conectado, estás infectado. ¿O acaso nunca has recibido un correo electrónico con un enlace a un spot que te ha parecido fascinante y lo has reenviado a tus conocidos? Gracias a las tecnologías de la información y de la comunicación, la publicidad boca ...

En busca de lo obvio

el camino más rápido hacia la competitividad

Prol. Miguel de Haro. Este libro no es una fábula, trata de realidades. Y puede molestar a mucha gente... Aunque no es la primera vez que Jack Trout y su socio, Raúl Peralba, defienden las ventajas de lo simple, éste es el primer libro que ...

Marketing accountability

how to measure marketing effectiveness

No CEO or CFO wants to hear that their marketing investment was a gamble, and greater accountability for marketing expenditure is one of the biggest issues facing the marketing community today. "Marketing Accountability" by Malcolm McDonald and Peter Mouncey is a major breakthrough for marketing ...

The handbook of field marketing

a complete guide to understanding and outsourcing face-to-face direct marketing

If you are involved in field marketing, this is the book for you. Whether you are working within a company and seeking to employ a field marketing agency, or whether you work for such an agency and want to ensure best practice, "The Handbook of ...

Employer branding

la gestión de las marcas para atraer y reterner el talento

El concepto employer branding, todavía no suficientemente conocido, alude a la necesidad que tienen las empresas de gestionar su marca como empleador, para asegurar así su posicionamiento en el mercado laboral. Rn los tiempos de bonanza económica, ya pasados, la mayor parte de las compañías ...

Nuevas tecnologías aplicadas a la moda

diseño, producción, marketing y comunicación

Este libro muestra las herramientas informáticas que la tecnología del s.XXI pone a disposición de los diseñadores de moda. A través de las etapas básicas del proceso de creación de una colección: diseño, producción, marketing y comunicación. Se exponen distintas técnicas, programas y metodología ...

Coolhunting

el arte y la ciencia de descifrar tendencias. Conozca hoy lo que sus clientes demandarán mañana

¿Cómo se gestan y se difunden las tendencias de consumo? ¿Es posible prever si un fenómeno novedoso llegará a convertirse en moda? ¿Qué ventajas obtienen aquellas compañías que saben detectar con antelación lo que demandarán sus clientes en el futuro? ¿Se puede aprender a pronosticar ...

The social media bible

tactics, tools, and strategies for business success

This is the ultimate comprehensive social media reference book for any business looking to transform its marketing and operational strategies. Realizing that social media is dramatically impacting businesses, customers, and everyone connected to them, the authors of "The Social Media Bible" have consulted with leading ...

Marketing político y comunicación

claves para una buena información política

Con excesiva frecuencia, el carácter de espectáculo de la política ejercido por los medios de comunicación constituye una curiosa mezcla. La comunicación de la imagen muchas veces pretende sustituir a la comunicación de ideas. Sin embargo, es preciso que los hombres y las mujeres políticos ...

Marketing

a guide to the fundamentals

Even though organisations have become increasingly marketing-focussed in their approach - and it is clear that marketing is more than just the 'marketing department' - marketing is one of the most misunderstood areas of business. Philip Kotler, an American marketing guru, defines it as 'the business function ...

Ethical marketing and the new consumer

Vital tactics and strategies for marketers who want to connect with the ethical values of consumers. Consumers today face more ethical buying decisions than ever before. Particularly those consumers who feel strongly about the environment often treat buying green as an ethical and moral imperative ...

Professional services marketing

how the best firms build premier brands, thriving lead generation engines, and cultures of business development success

This is a proven, experience-tested, research-based approach to marketing for professional services firms. "Professional Services Marketing" is a field-tested and research-based approach to marketing and client development for professional services firms. Based on insight from firms that succeed and the science of how clients buy ...

Capital conversacional

marketing para que hablen muchi y bien de ti

Capital conversacional explica cómo potenciar aquello que hace irresistible a tu negocio o empresa para crear ideas y productos que te lleven al éxito. Este libro te descubre como el Circo de Sol o Ikea lo han logrado. ¿Estás preparado para ser el siguiente?

Digital marketing

strategies for online success

The force of the internet and the power of online consumers have dramatically altered the face of today's business world. Understanding and using this resource to its best advantage is essential to the success of every business. "Digital Marketing: Strategies for Online Success" clarifies ...

Introduction to marketing

theory and practice

Drawing on disciplines such as economics, sociology and psychology, Introduction to Marketing encourages readers to critically analyse marketing frameworks, and discuss alternative options. Consideration is given to marketing problems, and students are invited to debate issues surrounding these, such as potential causes and effects, rather ...

Marketing electrónico para PYMES

cómo vender, promocionar y posicionarse en Internet

Esta obra está dirigida a todos aquellos profesionales de las PYMES que estén interesados en la venta, promoción y posicionamiento de su empresa en Internet y desconocen la forma más sencilla de acercarse al marketing electrónico. De igual manera, la obra está indicada para todas ...

Marketing y competitividad

nuevos enfoques para nuevas realialidades

Coord. Miguel Ángel Vicente. A través de los múltiples capítulos que conforman esta obra académica sobre marketing, los autores van presentando los conceptos fundamentales y las aplicaciones prácticas que constituyen un modelo integral de las técnicas utilizadas en esta disciplina. Mediante ejemplos, definiciones y estudios ...

Claves del nuevo marketing

cómo sacarle partido a la web 2.0

Dirección y edición de Eva Sanagustín. Publicado originalmente en formato digital y en impresión bajo demanda, Claves del nuevo marketing se ha convertido en un éxito del marketing online. El libro repasa los cambios que el marketing está experimentando y proporciona las soluciones imprescindibles para ...

The X and Y of Buy

sell more and market better by knowing how the sexes shop

The science is clear: men and women use different parts of their brains when it comes to shopping. And if you are in sales, advertising, or marketing, you had better understand what this means if you want to succeed. Get it wrong, and you'll ...

Merchandising

teoría, práctica y estrategia

El complejo mundo de la distribución comercial plantea cada día nuevos retos que requieren de múltiples respuestas basadas en nuevos planteamientos de actuación, diseñados para resolver eficazmente la gestión del marketing en el proceso de distribución de los bienes y servicios que las empresas comercializan ...