The brand innovation manifesto

how to build brands, redefine markets and Defy Conventions

Comportamientos de compra del consumidor

29 casos reales

¿Conocen las empresas verdaderamente a sus consumidores? Los conocen parcialmente. Para llegar al conocimiento profundo hay que desmenuzar el proceso que siguen las personas desde que surgen las necesidades hasta que se toman las decisiones de compra. Los resultados empresariales podrían mejorar si las organizaciones ...

Global marketing

Understanding brands

Good brand management is the route to getting a brand to work harder, make its proper mark and achieve success. Any brand, new or old, must be managed, nurtured, exploited and, when necessary, changed. "Understanding Brands" is for those who know that brand management is ...

Liquidity risk measurement and management

a practitioner's guide to global best practices

Complete coverage of the measurement, monitoring, and regulation of liquidity risk Liquidity Risk Measurement and Management gives readers the guidance and the tools to take control of a bank# s liquidity risk. No other resource takes readers from the general principles of liquidity management to ...

Strategic marketing

creating competitive advantage

"Strategic Marketing: Creating Competitive Advantage" is a 2-colour text that examines the key aspects of traditional marketing strategy topics and presents an assessment and synthesis of recent thinking within the field. Through a combination of theory and practice, within a unique conceptual framework, "Strategic Marketing ...

Consumer behaviour

a european perspective

The field of consumer behaviour is young, dynamic and influx. It is constantly being cross-fertilised by perspectives from many different disciplines. Now in its third edition, "Consumer Behaviour: A European Perspective" has been completely revised and updated. The text continues to provide a comprehensive, lively ...

Operadores logísticos

claves y perspectivas de los servicios de los operadores logísticos

Este libro expone las claves y las perspectivas de las actividades de los operadores logísticos que intervienen en la cadena de suministro de las empresas. Perspectivas histórica del transporte, la logística y la gestión empresarial. La globalización de los mercados y las empresas. Operadores logísticos ...

Cómo ganar una elección

guía para planear estratégicamente una campaña electoral

Resultado de varios años de trabajo en consultoría para el diseño y ejecución de estrategias de comunicación para campañas electorales, este libro recoge diversas experiencias exitosas y se presenta como una guía para el manejo estratégico de una campaña electoral, desde la investigación inicial y ...

Experimental marketing

Esta obra nos presenta un enfoque revolucionario del márketing, cuyo objetivo fundamental es la creación de experiencias holísticas en los clientes por medio de marcas que lleven asociadas percepciones sensoriales, afectivas y creativos y que les hablen de un estilo de vida. La identidad visual ...

B2B brand management

As products become increasingly similar, companies are turning to branding as a way to create a preference for their offerings. Branding has been the essential factor in the success of well-known consumer goods such as Coca Cola, McDonald's, Kodak, and Mercedes. Now it is ...

Neuromárketing

el nervio de la venta

Este libro es el único que introduce un nuevo lenguaje que, una vez aprendido, le ayuda a construir y comunicar mensajes que influyen directamente en el verdadero decisor que tenemos dentro: el CEREBRO PRIMITIVO. Simple y fácil de recordar, el lenguaje del CEREBRO PRIMITIVO ofrece ...

Scenarios in marketing

from vision to decision

You#ve chosen this book. Which probably means you#re a marketer, you#ve heard of scenarios and you want to know what they can do for you. Can they help with everyday marketing issues like brands, channels and relationships? The answer is yes. Rooted ...

Dirección de marketing

teoría y práctica

El libro Dirección de Marketing aborda los principales conceptos y técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de "Dirección Comercial" de la Escuela Universitaria de Ciencias Empresariales (EUCE). Así, el principio objetivo del libro es que los estudiantes cuenten con un texto ...

Foundations of sport management

The exciting and dynamic nature of today's sport industry has sparked career interest from an ever-growing number of students. To meet the demand for quality sport management education, "Foundations of Sport Management" is designed to offer undergraduate students a stimulating introductory view of the ...

P.O.P.

diseño de Puntos de Venta

El acelerado ritmo de crecimiento que ha experimentado el comercio al detalle en las últimas décadas ha llevado a este sector a desarrollar un complejo sistema de técnicas orientadas a propiciar la compra del producto en el mismo punto de venta. El material seleccionado para ...

2+2 estratégicamente 6

marketing y comercial

En esta obra se analizan de forma clara, y sistemática, a la vez que práctica. los elementos que hacen del marketing una técnica de gestión empresarial ligada a los mercados cada vez más competitivos y abiertos. Los profesionales de esta actividad hallarán una guía que ...

El legado de Lladró

Escrito de forma autobiográfica, el libro cuenta cómo tres hermanos construyeron un emporio de lujo y arte que ha cautivado a diferentes generaciones de los cinco continentes. El autor salpica su narración con interesantes reflexiones acerca del éxito y la riqueza, conceptos relativos que analiza ...

Su primer año en el network marketing

¡superes sus miedos, alcance el éxito, logre sus sueños!

El network marketing es una de las oportunidades de negocios de más rápido crecimiento en los Estados Unidos y en el mundo. Millones de personas como usted han abandonado trabajos sin futuro por la oportunidad de alcanzar el sueño de desarrollar sus propios negocios. Sin ...

Re-Imagine!

More than just a how-to book for the 21st century, this passionate wake-up call for the business world outlines how the new world of business works and embraces an aggressive strategy that empowers hard- driven organizations where everyone has a voice.