Fundamentos de marketing

ejercicios y soluciones

Se trata de una colección de ejercicios con sus soluciones para los distintos temas de las asignaturas introductorias de Marketing. Incluye también baterías de preguntas objetivas con las respuestas para cada tema. La obra permite desarrollar los conocimientos teóricos adquiridos en la asignatura. Finalmente, se ...

Marketing genius

The little black book of marketing is here. Marketing guru Peter Fisk's inspirational manual of marketing shows you how to inject marketing genius into your business to stand out from the crowd and deliver exceptional results. "Marketing Genius" is about achieving genius in your ...

Marketing express

Table of Contents: 1 Introduction 2 Definition of terms 3 The evolution of marketing 4 The e-dimension 5 The global dimension 6 The state of the art 7 In practice 8 Key concepts and thinkers 9 Resources 10 Ten steps to making it work

Mobile marketing

achieving competitive advantage through wireless technology

In the past 10 years, mobile phones have gone from being high-end gadgets only the wealthy could afford to an essential accessory, now owned by a large portion of the population of the world. The integration of the Internet, mobility and communications at the device ...

Blog marketing

the revolutionary new way to increase sales, build your brand, and get exceptional results

Fortune has named blogs one of the top 10 trends to watch. According to a recent survey by AlwaysOn Network, more than 66 percent of Fortune 500 companies and 75 percent of all U.S. companies are looking at blogging as a means of building ...

Nacidos para comprar

los nuevos consumidores infantiles

Los anuncios dirigidos a los niños están prácticamente en todas partes. A través de nuevas técnicas de publicidad, en el cine y la televisión, los productos llegan a niños y jóvenes en una cascada avasalladora. Schor examina a fondo el proceso mediante el que unas ...

Ideas para robar

secretos de marketing que le convertirán en una estrella

Sobre la base de su experiencia en varias y diversas empresas, el autor expone aquellas ideas que funcionan en marketing con consejos para llevarlas a la práctica de manera efectiva y rápida. Se centra en los aspectos que nunca tratan los libros de marketing, revelando ...

Cómo añadir valor a su productos y servicios

convertir los productos ordinarios en experiencias extraordinarias

Los clientes están continuamente quejándose de sus interacciones con las empresas, bien porque el envoltorio del producto es imposible de abrir, o porque cuando llaman por teléfono se encuentran con un mensaje interminable que les mantiene a la espera durante varios minutos. Y mientras que ...

Guerrilla marketing research

marketing research techniques that can help any business make more money

"Guerilla Marketing Research" destroys the myth that only big companies can afford marketing research. This addition to the "Guerilla Marketing" series of books focuses on why small and mid-sized businesses can benefit from conducting focus groups and surveys - and how they can do it for ...

Marketing de servicios profesionales

guía para un marketing eficaz en despachos y negocios profesionales

El buen paño en el arca se vende». Este refrán, aunque es muy antiguo, parece ser la filosofía que guía a la mayor parte de los despachos y empresas de servicios profesionales. Sin embargo, esa percepción de que «al buen profesional le buscan» está cambiando ...

Understanding brands

Good brand management is the route to getting a brand to work harder, make its proper mark and achieve success. Any brand, new or old, must be managed, nurtured, exploited and, when necessary, changed. "Understanding Brands" is for those who know that brand management is ...

Investigación de mercados

Escrito por un investigador de mercados de tiempo completo (Gates) y por el fundador de la cátedra de esta disciplina en el campus de Arlington de la Universidad de Texas (McDaniel), Investigación de mercados logra que el estudiante comprenda a fondo todos los aspectos de ...

Liquidity risk measurement and management

a practitioner's guide to global best practices

Complete coverage of the measurement, monitoring, and regulation of liquidity risk Liquidity Risk Measurement and Management gives readers the guidance and the tools to take control of a bank# s liquidity risk. No other resource takes readers from the general principles of liquidity management to ...

Marketing

relacional, directo e interactivo

"Para que las empresas sobrevivan y prosperen en este nuevo entorno, tendrán que hacer mucho más que simplemente añadir los nuevos medios y canales a los ya existentes. Tendrán que convertirse en expertos en la gestión de la relación con el cliente, en la segmentación ...

Strategic brand management

"Strategic Brand Management" approaches the subject of brand management from a unique socio-cultural perspective, providing students with an understanding of the dynamics of the subject and enabling them to engage with the issues that lie within. While adopting this innovative framework, the book also integrates ...

Tourism marketing for cities and towns

using branding and events to attrack tourists

"Tourism Marketing for Cities and Towns" provides thorough and succinct coverage of marketing theory specific to the tourism industry. It focuses on developing the branded destination with special emphasis on promotional planning. In addition, it contains numerous international examples, discussion questions, and strategic planning worksheets.

Strategic marketing

creating competitive advantage

"Strategic Marketing: Creating Competitive Advantage" is a 2-colour text that examines the key aspects of traditional marketing strategy topics and presents an assessment and synthesis of recent thinking within the field. Through a combination of theory and practice, within a unique conceptual framework, "Strategic Marketing ...

Marketing internacional

nuevas perspectivas para un mercado globalizado

En el derecho de marcas concurren dos tipos de intereses que hay que valorar y tutelar: por un lado, el interés privativo del titular del Derecho y, por otro, el interés general que se materializa en el interés del público de los consumidores. La existencia ...

Políticas de marketing

Este manual pretende presentar de una forma clara y sencilla las distintas estrategias de marketing que puede utilizar una empresa en cada una de sus variables comerciales, precio, producto, distribución y promoción principalmente. Uno de los puntos fuertes son las interesantes actividades así como las ...

From brand vision to brand evaluation

the strategic process of growing and strengthening brands

The second edition of "From Brand Vision to Brand Evaluation" presents the reader with practical applications for brand enhancement that build upon the theoretical background outlined in "Creating Powerful Brands", a hugely successful text co-written by the author. The first edition has been used by ...