What sticks

why most advertising fails and how to guarantee yours succeeds

The magnitude of waste in advertising is staggering: $85 billion each year. This book will demonstrate how to spend advertising dollars effectively, offering practical, hands-on solutions based on the authors' $4 million dollars' worth of recent landmark research-- extensive, "proprietary" research--to measure the effectiveness of ...

Publicidad intercultural

componentes específicos-culturales en anuncios publicitarios españoles y alemanes

Hace y aunas décadas que el mundo de la publicidad ha invadido nuestra sociedad moderna imponiéndose unas pautas de conductas y unas orientaciones cuando no directrices que convergen hacia el consumo cada vez más desenfrenado. El publicista se nutre de estudios sociológicos, pragmáticos, de lingüística ...

The future beyond brands lovermarks

From the worldwide CEO of Saatchi & Saatchi comes an entertaining, elucidating, and inspiring vision of the rejuvenation of brands through the power of love and the responsibility of business to fulfill one of its key functions: to make the world a better place.

Publicidad

principios y práctica

La publicidad tiene influencia en el nivel perceptivo: puede brindadr informacion util, tocar emociones, dar personalidad a una marca, cambiar las actitudes del consumidor y hacer que las personas actuen. Publicidad: principios y practica lo llevara a las escenas ganadoras de muchos premios publicitarios y ...

SiSoMo

the future of the screen

Comunicación y personas

temas de periodismo, publicidad y propaganda

ÍNDICE: 1, El Periodismo / 2, La Publicidad / 3, La Propaganda / 4, Los Medios y los Públicos.

Publicidad eficaz

Advertising strategy

creative tactics from the outside/in

Table of Contents: 1 Copy and creativity 2 Getting started 3 Issues in a changing marketplace 4 Concepting (what's the big idea?) 5 Design for writers 6 Campaigns 7 Headlines and taglines 8 Body copy 9 Print 10 Out-of-home 11 Direct mail 12 Radio ...

Todo lo que necesita saber sobre la publicidad del vino...

y nunca supo dónde consultar

"Con el vino pasa como con la cocina, hay que saber transmitir por qué son realmente buenos, diciendo siempre la verdad. Este libro de Enrique Larumbe ayuda a entender el proceso lógico de comunicación desde el Bodeguero, el Cocinero hasta el Cliente Consumidor". Juan Mari ...

De la miseria humana en el medio publicitario

cómo el mundo se muere por nuestro modo de vida

Cada día nos vemos sometidos a más de tres mil mensajes publicitarios. ¿Por qué se gasta tanto dinero, tanto talento, tanta energía para crear una verdad publicitaria? El grupo Marcuse analiza los entresijos del sistema publicitario y denuncia un sistema perverso en donde la publicidad ...

Nunca tires la toalla

cosas que aprendí en publicidad y que, en realidad, valen para (casi) todo en la vida

Stanley Bendelac relata quince historias del mundo de las multinacionales de publicidad que transcurren en Madrid, Barcelona, Helsinki, Lisboa, Miami, Nueva York, Johannesburgo, París, Buenos Aires y Londres. Se trata de experiencias reales vividas a lo largo de una intensa carrera profesional y contadas de ...

Los nuevos valores de la publicidad

A cuenta gotas, y a través de escuetos pero concisos artículos, Clemente Ferrer Roselló desgrana en su libro Los nuevos valores de la publicidad hechos históricos relacionados con este fenómeno que han demostrado que el #todo vale# no es eficaz a la hora de vender ...

La publicidad contada con sencillez

´La Publicidad contada con sencillez´ es una guía práctica del negocio publicitario contada por uno de los profesionales más destacados del sector, Fernando Ocaña, quien resuelve, a través de esta guía algunas de las preguntas fundamentales del sector publicitario. La obra muestra el panorama general ...

El culto a las marcas

Lenguaje publicitario

la seducción permanente

INTRODUCCIÓN: Aproximación al fenómeno de la publicidad. Los profesionales de la publicidad.(J. de los Ángeles) Parte I. EL ESTUDIO DEL MENSAJE PUBLICITARIO 1. Publicidad y retórica (K.Spang) 2. Aspectos semióticos de la publicidad (A.Vilarnovo) Parte II. ELABORACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO 3. Conocimiento ...

Consumo, luego existo

poder, mercado y publicidad

Aquí, en el denominado Primer Mundo, el aire que respiramos está compuesto por oxígeno, nitrógeno y... publicidad. Piensen tres cosas básicas para su vida. Cierren los ojos durante tres segundos. ¿Han pensado en el aire para respirar, por ejemplo? Imagínense una vida sin las ubicuas ...

¡Maldita publicidad!

más allá del glamour...

Nadie es indiferente a la publicidad. Todos formamos parte de una sociedad de consumo en la cual la herramienta fundamental para que funcione el sistema es dar a conocer los productos y, en este sentido, la publicidad es un arma seductora que busca sacarnos parte ...

El valor de la marca en el servicio al cliente

El nuevo margen competitivo

La asignación de marca es una parte integral de la estrategia empresarial moderna. En este libro, Janelle Barlow y Paul Stewart muestran que ofrecer un servicio on-brand -un servicio que respalde y amplíe la marca de una compañía- puede reportar una ventaja competitiva enorme. En ...

La comunicación publicitaria

antecedentes y tendencias en la Sociedad de la Información y el Conocimiento

Representación y cultura audiovisual en la sociedad contemporánea