Marcas humanas

Fundamentos de la publicidad en el siglo XXI

Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio, y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario ...

¿Puede la publicidad ser feminista?

teoría y práctica sobre femvertising

Este texto está dedicado a la femvertising o publicidad feminista. Realiza un recorrido por sus orígenes y por los elementos que la componen para visibilizar las debilidades y fortalezas de un paradigma que, bien utilizado, puede ser útil desde el punto de vista social. ¿Y ...

Publicidad, siglo I

un recorrido a través de las ideas

Este libro es un apasionante recorrido a través de la corta pero intensa historia de la publicidad moderna. Veintinueve campañas que, ordenadas cronológicamente, narran la evolución de la industria publicitaria global a partir de las ideas. Conocerás cómo se gestaron estos memorables anuncios, y qué ...

No trabajes en creatividad

guía para sobrevivir en agencias de publicidad

¿Cómo conseguir tu primer trabajo?, ¿quién es quién en una agencia?, ¿cómo se ganan los premios?, ¿por qué tu compañero cobra más que tú? Encuentra las respuestas a esas preguntas que nadie tiene tiempo de responderte y saca provecho a una profesión apasionante, todo ello ...

La interrupción

El concepto de interrupción es uno de los elementos centrales de la teoría de la publicidad. El debate sobre la interrupción pasó al primer plano con la aparición de internet. Dos de los creativos más prestigiosos del mundo, Toni Segarra y Edu Pou, se suman ...

Acciones de comunicación, marketing y publicidad para Pymes

manual para una comunicación 3.0

El ritmo vertiginoso de la sociedad actual hace imprescindible la puesta en marcha de acciones de comunicación, publicidad y marketing por parte de las empresas, con el objetivo de posicionarse en nuevos escenarios y adaptarse a los nuevos perfiles de consumidores, así como al amplio ...

Tipologías marcarias

parámetros clasificatorios de logotipos, símbolos y fondos gráficos

El trabajo clasificatorio de los signos de marca gráfica tiene una dificultad y un rédito. La dificultad reside en detectar los parámetros adecuados para agrupar lo similar y separarlo de lo distinto, no por su mera apariencia sino en función de modos de significación estructuralmente ...

La publicidad

Estructura de la industria en España. Del cliente a la agencia (y viceversa)

La estructura de la industria publicitaria es cambiante. Está viva, como la sociedad, como los anunciantes, los productos y las marcas. Además, la nueva economía de mercado, las nuevas situaciones sociales y tecnologías, en general, junto con las relaciones entre empresas y la comunicación que ...

La historia de Trece

un paseo por la vida a través de la publicidad

Trece acaba de llegar a la ciudad. Es solo un niño preadolescente en su primer día de escuela. Allí, sin amigos y con mucha nostalgia, entabla conversación con un tipo al que puede ver desde el brezo de la escuela. Descubrirá que se trata de ...

Gustar y emocionar

Ensayo sobre la sociedad de la seducción

Las diversas dimensiones de la seducción en la sociedad contemporánea: erótica, política, económica, educativa. Dice Racine en el prólogo a Berenice que «la regla principal es gustar y emocionar: todas las demás solo están hechas para alcanzar esta primera». Gustar, emocionar: es decir, seducir. En ...

La conquista de lo cool

El negocio de la cultura y la contracultura y el nacimiento

El paso del tiempo ha creado la ilusión de que la contracultura de los años sesenta, que se articuló alrededor del movimiento hippie en Estados Unidos y las revueltas de Mayo del 68 en Europa, fue un éxito cuyo eco sigue resonando en la actualidad ...

Introducción a la publicidad

Muchas veces oímos decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, que en los jeroglíficos egipcios ya se pueden apreciar a veces las ofertas de productos por parte de algunos mercaderes. Sin embargo, la verdad es que entendiendo la publicidad como el vehículo promocional de ...

Sobrevivir a la publicidad desde una perspectiva ética

Sobrevivir a la publicidad desde una perspectiva ética supone una reflexión acerca de la situación actual de la publicidad. Sin duda, no hay profesión tan criticada socialmente como esta y lo curioso es que la mayoría de estas críticas hacen referencia a su falta de ...

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el ...

El negocio publicitario en la sociedad digital de la Comunidad valenciana

Este libro recoge las principales conclusiones del proyecto de investigación titulado "El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas" (Plan de Promoción Universitat Jaume I P1-1B2015-27), que duró desde el año 2015 hasta el 2018. En este ...

La formación de un signo

estrategias semiótico-lingüísticas del discurso publicitario

En esta obra se estudian las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario español desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo ...

Ciencia y color en los álbumes de Nestlé

medio siglo de publicidad y cultura (1921-1966)

En 1920 la empresa alimentaria Nestlé editó el denominado Album Timbres, diseñado para coleccionar 120 series de 12 cromos sobre una gran variedad de asuntos, en su mayor parte de carácter científico y cultural. El álbum conformaba una atractiva enciclopedia capaz de interesar a niños ...

La publicidad contada por publicitarios

—¡Uf! Otro manual de publicidad... —Sí, otro manual más. Pero este es diferente. Para empezar, con permiso de Platón, es un libro escrito a la manera de pregunta/respuesta, casi una conversación. Con esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ...

Manual de estrategias creativas en publicidad

Tras un profundo análisis y estudio de las principales referencias nacionales e internacionales relacionadas con la materia, el manual aporta un enfoque actualizado y centrado en la práctica profesional del proceso de creación en el ámbito de la publicidad. En concreto, se realiza una descripción ...

The right of publicity

privacy reimagined for a public world

Who controls how one’s identity is used by others? This legal question, centuries old, demands greater scrutiny in the Internet age. Jennifer Rothman uses the right of publicity—a little-known law, often wielded by celebrities—to answer that question, not just for the famous ...