Buyology

how everything we believe about why we buy is wrong

Most anti-smoking campaigns inadvertently encourage people to smoke. The scent of melons helps sell electronic products. Subliminal advertising may have been banned, but it's being used all the time. Product placement in films rarely works. Many multi-million pound advertising campaigns are a complete waste ...

The advertising handbook

Aut. Helen Powell...[et al]. "The Advertising Handbook" is a critical introduction to the practices and perspectives of advertising. It explores the industry and those who work in it and examines the reasons why companies and organizations advertise; how they research their markets; where they ...

El universo publicitario

una historia global de la publicidad

A través de entrevistas realizadas por Mark Tungate a nombres legendarios en el sector como Bill Bernbach y David Ogilvy, o a empresas destacadas como la agencia japonesa Dentsu, el autor analiza el desarrollo de la publicidad en el ámbito internacional desde sus orígenes modernos ...

Desde el otro lado del escaparate

Los chispazos de genialidad de Toni Segarra pueden conseguir que, por ejemplo, BMW aumente sus ventas en más de un 70% (be water, my friend). La publicidad mueve al mundo y Toni Segarra está considerado como el mejor creativo publicitario español del siglo xx. En ...

Coolhunting

el arte y la ciencia de descifrar tendencias. Conozca hoy lo que sus clientes demandarán mañana

¿Cómo se gestan y se difunden las tendencias de consumo? ¿Es posible prever si un fenómeno novedoso llegará a convertirse en moda? ¿Qué ventajas obtienen aquellas compañías que saben detectar con antelación lo que demandarán sus clientes en el futuro? ¿Se puede aprender a pronosticar ...

De la miseria humana en el medio publicitario

cómo el mundo se muere por nuestro modo de vida

Elaborado por Grupo Marcuse. Cada día nos vemos sometidos a más de tres mil mensajes publicitarios... ¿Por qué se gasta tanto dinero, tanto talento, tanta energía para crear una verdad publicitaria? El grupo Marcuse analiza los entresijos del sistema publicitario y denuncia un sistema perverso ...

¿Publicidad? no, thank you!

cómo reparar lo que los cuatro grandes grupos publicitarios destruyeron

Xavier Oliver Conti, ex directivo de BBDO, comparte con el lector sus años de experiencia profesional y su propuesta de modelo de gestión para agencias de publicidad. El anuncio comienza con un travelling de la gestión publicitaria desde los años 60 hasta la actualidad, sigue ...

Atrapados por el consumo

Las empresas que triunfan son las que aportan soluciones y cubren necesidades. Las marcas generan relaciones, emociones y vínculos, y su verdad reside en la promesa y en la experiencia que proporcionan al consumidor. Esto es lo único que tiene claro Julio, un joven de ...

Brand identity now!

winning brands from around the world

Ed. Julius Wiedemann. Texts in English, German and French. Create a winning brand. This book features vital strategies for creating and maintaining brand identity. With in-depth case studies of leading projects from around the world, "Brand Identity Now!" is destined to be a major work ...

Brand management

research, theory and practice

Foreword by Leslie de Chernatony. For over two decades, it has been argued that the brand is an important value creator and should therefore be a top management priority. However, the definition of what a brand is remains elusive. This comprehensive textbook presents the reader ...

Brands and branding

This is the bestselling guide to the role of brands and brand building. Although the balance sheet may not even put a value on it, a company's brand or its portfolio of brands is in many cases its most valuable asset, accounting for as ...

Experiential marketing

a practical guide to interactive brand experiences

Consumers are constantly inundated with repetitive traditional advertising messages, bombarding their lives, interrupting their TV shows and generally getting in the way. The consumer does not feel any real emotional connection with these brands, and if they do buy, it is simply because the brand ...

Manual del redactor publicitario

¿reglas, normas, técnicas? ¡rómpelas!

Prácticamente no hay libros sobre #cómo escribir publicidad#, a pesar de que el texto suele ser la mitad de un anuncio (la otra mitad es la imagen y/o el sonido). Este libro es un oasis en ese desierto. Prologado por Luis Bassat, ESIC lanza ...

El nacimiento de un producto

Hoy en día las marcas tienen que sobrevivir en mercados cada vez más globales y competitivos y sin embargo todavía hay muchos empresarios que deciden gastarse millones en campañas publicitarias y muy poco o nada en relaciones públicas. Este libro pretende demostrar de forma amena ...

El nuevo brand management

cómo plantar marcas para hacer crecer negocios

Ramon Ollé y David Riu, reconocidos expertos en Branding en el ámbito académico y profesional, brindan al lector la oportunidad de acercarse al mundo de la gestión de marcas: desde cómo entender su relevancia y papel primordial en el éxito de cualquier negocio hasta su ...

Consumo y publicidad para inmigrantes

claves para dirigirse a un mercado emergente

¿Por qué las empresas deben orientarse hacia los inmigrantes? ¿Cuáles son las claves para dirigir de forma eficaz su publicidad a este target? En este libro se propone un recorrido por las implicaciones que tiene para el mundo empresarial la inmigración, un fenómeno que en ...

Cómo se hace un spot publicitario

Este texto constituye un manual completo sobre producción y rodaje de spots publicitarios, asunto en que el autor trabaja desde hace años como realizador. Como apéndice incluye un glosario de términos propios de esta actividad. Único texto en castellano que aborda la cuestión, está dirigido ...

¿Que es el branding?

A medida que las prácticas comerciales se globalizan, el branding se convierte en un elemento especialmente clave. Una marca es una promesa de satisfacción, una metáfora que opera como un contrato no escrito entre el productor y el consumidor, el vendedor y el comprador, el ...

Tengo algo en el ojo

técnicas esenciales de comunicación visual

Este libro es una guía reveladora y clara sobre la comunicación visual. Abarca las principales áreas profesionales de los medios actuales y conduce de la teoría a la práctica explicando las técnicas que se emplean para conseguir una comunicación fuerte y eficaz con el público ...

La eficacia publicitaria en prensa digital

En este trabajo se lleva a cabo un profundo análisis de la publicidad que se edita en la world wide web, con el objetivo fundamental de dilucitar las causas de sus bajos niveles de eficacia en la red en general, pero sobre todo en la ...