Qualitative marketing research

a cultural approach

Aimed at both graduate and undergraduate students majoring in business administration and in other fields of social sciences, "Qualitative Marketing Research: A Cultural Approach" unpacks the emerging cultural approach in the field of marketing and consumer research and provides an interesting and informed study for ...

The elusive fan

reinventing sports in a srowded marketplace

This title explores prominent athletes, events, and organizations in professional sports, including David Beckham, Kobe Bryant, NASCAR, and Yao Ming, as well as the impact of HDTV and video games. It details the marketing and brand strategies that encourage fan loyalty, and provides models to ...

El comportamiento del consumidor

quiénes son, por qué compran y cómo se puede anticipar cada uno de sus movimientos

Este libro es el primero que introduce el plan de acción innovador para llegar a los consumidores. El método de las 5 E´s- Educar, Explorar, Elevar, Entretener y Evaluar. Ofrece las herramientas para repensar su negocio, mercadotecnia y estrategias de ventas y apalancar las ...

Scenarios in marketing

from vision to decision

You#ve chosen this book. Which probably means you#re a marketer, you#ve heard of scenarios and you want to know what they can do for you. Can they help with everyday marketing issues like brands, channels and relationships? The answer is yes. Rooted ...

Niche envy

marketing discrimination in the Digital Age

The price we pay for the new strategies in database marketing closely tracks desirable customers, offering them benefits in return for personal information. We have all been to Web sites that welcome us by name, offering us discounts, deals, special access to content. For the ...

Manual de marketing inmobiliario

Este libro tiene un objetivo eminentemente práctico: orientar y dirigir a los profesionales del sector inmobiliario en la implantación en su empresa de una visión marketing que focalice eficientemente todas sus propuestas comerciales en el cliente. La visión marketing y la orientación al cliente son ...

Scoring points

how Tesco continues to win customer loyalty

"Scoring Points" tells the dramatic story of how Tesco Clubcard was conceived, launched and developed. Clive Humby and Terry Hunt, two major influences behind Tesco's spectacular transformation, and Tim Phillips, a leading business writer and broadcaster, bring us a compelling behind- the-scenes account of ...

P.O.P.

diseño de Puntos de Venta

El acelerado ritmo de crecimiento que ha experimentado el comercio al detalle en las últimas décadas ha llevado a este sector a desarrollar un complejo sistema de técnicas orientadas a propiciar la compra del producto en el mismo punto de venta. El material seleccionado para ...

El legado de Lladró

Escrito de forma autobiográfica, el libro cuenta cómo tres hermanos construyeron un emporio de lujo y arte que ha cautivado a diferentes generaciones de los cinco continentes. El autor salpica su narración con interesantes reflexiones acerca del éxito y la riqueza, conceptos relativos que analiza ...

Product marketing for technology companies

Concept research in food product design and development

Por qué más es menos

la tiranía de la abundancia

La distribución comercial

From idea to profit

how to market innovative products and services

Category killers

the retail revolution and its impact on consumer culture

Distribución comercial

Product innovation

leading change through integrated product development

Increasing pressures to produce new products faster and cheaper are resulting in huge efforts to streamline and restructure the traditional new product development (NPD) process. The purpose of the book is to describe, assess, and apply the latest constructs, methods, techniques, and processes to enable ...

Gestión, dirección y estrategia de productos

La presente obra tiene una orientación de especialización en la que se profundiza en la gestión y dirección del producto como instrumento comercial, complementando los principales aspectos teóricos y prácticos que sirvan para planificar eficazmente esta básica variable del marketing. En primer lugar, se plantean ...

e-Logistics

El desarrollo de Internet en el mundo de los negocios se ha convertido en una herrameinta estratégica para las empresas que ha permitido incrementar sus clientes potenciales y persnalizar el servicio de productos a costa de suministro y distribución. Sin embargo, las nuevas tecnologías chocan ...

Procter & Gamble

los 165 años de P&G construyendo marcas

PROCTER & GAMBLE es una de las compañías más grandes e influyentes del mundo, productora de un sinnúmero de marcas generadoras de miles de millones de dólares y que ha contribuido a forjar el estilo de vida de millones de personas. Marcas como Ariel, Fairy, Don ...