The philosophy of branding

great philisophers think brands

In this original and imaginative slant on contemporary brand management, Thom Braun takes us into the minds of 16 of the world's greatest Western thinkers, to reveal what they might say about branding if they were alive today. On this list are Plato, Aristotle ...

Administración del producto

Estudia las actividades que debe realizar un gerente de producto para asegurar el éxito de los productos o servicios de su empresa. Se centra en el análisis del mercado; el desarrollo de estrategias y objetivos del producto o servicio en cuestión; en la toma de ...

Respuesta eficiente al consumidor

gestione con éxito las relaciones entre fabricantes y distribuidores

Este libro plantea la importancia de que los fabricantes y distribuidores aprendan a concebir su relación desde una perspectiva de colaboración dentro de la cadena de valor y no desde la óptica de presión a corto plazo dónde la ganacia económica de un miembro implica ...

Claves para gestionar precio, producto y marca

cómo afrontar una guera de precios

Este libro viene a sumarse a la estrategia de ofrecer servicios de información y formación permanente que hagan más sencillo el trabajo de los profesionales de la Dirección Comercial y de Marketing, así como de los directores y gestores de pequeñas y medianas empresas.En ...

Marketing internacional de lugares y destinos

estrategias para la atracción de clientes y negocios en latinoamérica

INDICE: Prólogo. Capítulo 1. El desafío de marketing en la nueva América Latina y el Caribe (ALC). Capítulo 2. Lugares en problemas de ALC. Capítulo 3. Cómo se venden a sí mismos los lugares. Capítulo 4. Cómo hacen sus elecciones los compradores de lugares. Conclusiones ...

Deluxe

how luxury lost its luster

Dana Thomas explores the whole of today's high-end shopping experience. She has travelled all over the world to interview corporate heads and factory workers, old-money, old-luxury clients and new luxury-obsessed middle-market consumers, and she paints a picture of today's New Luxury. With Deluxe ...

La estrategia de las marcas blancas

cómo afrontar el reto de las marcas de la distribución

Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado ...

Private label

turning the retail brand threat into your biggest opportunity

The rise of Private Label products (those owned, sold and distributed by retailers) is one of the most striking retail success stories of the last decade. Private Label has been growing at twice the rate of famous brands over the last ten years and the ...

The point of the deal

how to negotiate when yes is not enough

In The Point of the Deal, Danny Ertel and Mark Gordon explain how to transition from a deal-maker mentality (focusing on making the agreement) to an implementation mindset (ensuring the deal generates value for your company after the ink on the contract has dried). With ...

Logística y marketing para la distribución comercial

En este manual se abordan elementos cualitativos y cuantitativos de aplicación al marketing y a la logística mediante el desarrollo de conceptos y casos prácticos numéricos que tratan de aproximarse a la realidad empresarial. Este es el segundo libro que reedita el autor acerca de ...

Cómo ganar en el juego de las utilidades

la utilización del precio y la marca como herramientas estratégicas

En la búsqueda interminable por mejorar sus resultados financieros las empresas lo han probado todo: reestructurar la compañía de compras, implantar el control de colidad todal, automatizar, incursionar en nuevos canales de ventas y tecnologías...

Cheap

the real cost of the global trend for bargains, discounts and consumer choice

In most developed countries, in almost every trade sector, prices have dropped considerably over the last 10 years. In some cases by well over 20 per cent. And the choice of goods on offer is mind-boggling. So much, costing so little. Wonderful, we say. This ...

El arte del precio

descubra los beneficios ocultos que harán crecer su negocio

Si su estrategia de precios no es la correcta, usted está dejando escapar una cantidad considerable de dinero. El arte del precio es la primera guía asequible y práctica que le ayudará a identificar y solucionar una cuestión crucial: cómo transformar en ingresos netos los ...

Comportamientos de compra del consumidor

29 casos reales

¿Conocen las empresas verdaderamente a sus consumidores? Los conocen parcialmente. Para llegar al conocimiento profundo hay que desmenuzar el proceso que siguen las personas desde que surgen las necesidades hasta que se toman las decisiones de compra. Los resultados empresariales podrían mejorar si las organizaciones ...

Brand rejuvenation

how to protect, strenghthen & add value to your brand ti prevent in from ageing

The potential power of a brand is phenomenal, yet at some point in their lives, all brands begin to look old or lose their potency. Some are usurped by younger brands more in tune with the zeitgeist; others just grow tired or wear themselves out ...

Operadores logísticos

claves y perspectivas de los servicios de los operadores logísticos

Este libro expone las claves y las perspectivas de las actividades de los operadores logísticos que intervienen en la cadena de suministro de las empresas. Perspectivas histórica del transporte, la logística y la gestión empresarial. La globalización de los mercados y las empresas. Operadores logísticos ...

Retailization

brand survival in the age of retailer power

In perhaps the most creative and authoritative book on selling brands ever written, international business experts, Keith Lincoln, Anthony Aconis and Lars Thomassen, reveal how the world's most successful brands sell themselves to today's increasingly demanding shoppers and retailers. As the world of ...

Putting heads on beds

the complete practical guide to marketing your independent hotel or guest accommondation

This book will tell you everything you need to know about making a success of your independent hotel or guest accommodation. It is an essential marketing guide for managers and owners and any sales specialist new to the hotel business. You'll find out to ...

Consumer behaviour

a european perspective

The field of consumer behaviour is young, dynamic and influx. It is constantly being cross-fertilised by perspectives from many different disciplines. Now in its third edition, "Consumer Behaviour: A European Perspective" has been completely revised and updated. The text continues to provide a comprehensive, lively ...

Product and services management

"Product and Services Management" provides a holistic approach to the study of product and services management. It looks at the key milestones within a product's or service life cycle, and considers in detail three crucial areas within product management, namely product/service portfolio evaluation ...