Value-based marketing

marketing strategies for corporate growth and shareholder value

This book provides a clear practical introduction to shareholder value analysis for the marketing professional. It gives them the tools to develop the marketing strategies that will create the most value for business. For top management and CFOs, the book explains how marketing generates shareholder ...

Strategic alliances and marketing partnerships

gaining competitive advantage through collaboration and partnering

"Strategic Alliances and Marketing Partnerships" will help you to understand how partnerships function and how you can manage them more effectively and efficiently. Based on solid research and dealing with key topics such as supply chain management, marketing channels and relationship management, it identifies the ...

Experiential marketing

a practical guide to interactive brand experiences

Consumers are constantly inundated with repetitive traditional advertising messages, bombarding their lives, interrupting their TV shows and generally getting in the way. The consumer does not feel any real emotional connection with these brands, and if they do buy, it is simply because the brand ...

Gestión por categorías

la respuesta eficiente al consumidor (ECR)

Habrá oído hablar del ECR y de la gestión por categorías (Category Management) a sus amigos empresarios, en las revistas especializadas, en la universidad o en las escuelas de negocios, pero ¿alguien le ha explicado alguna vez # Cómo implantar un proyecto ECR? # Cómo cambiar de ...

E-learning

marketing aplicado a la formación a distancia

Esta obra es muy completa y cubre un espectro muy amplio, abarcando todos y cada uno de los aspectos clave que hay que tener en cuenta a la hora de considerar la puesta en marcha de una estrategia de formación on-line, ofreciendo una visión general ...

Consumo y publicidad para inmigrantes

claves para dirigirse a un mercado emergente

¿Por qué las empresas deben orientarse hacia los inmigrantes? ¿Cuáles son las claves para dirigir de forma eficaz su publicidad a este target? En este libro se propone un recorrido por las implicaciones que tiene para el mundo empresarial la inmigración, un fenómeno que en ...

Dirección comercial

los instrumentos del marketing

El presente libro surge de la insistente demanda por parte de los alumnos por disponer de un texto de apoyo a la docencia de la asignatura de "Dirección Comercial 1" impartida en el tercer curso de la licenciatura de Administración y Dirección de Empresas de ...

Obama, INC

el éxito de una campaña de marketing

Obama, INC. Nos devela los secretos de la campaña de marketing que ha conseguido un éxito sin precedentes. ¿Quien entre nosotros creyó que alguna vez un candidato de cuentos de hadas podía surgir de la oscuridad de Illinois y convertirse en el 44º presidente de ...

Marketing práctico

una visión estratégica de un plan de marketing

El marketing ha dejado de ser un área funcional de la empresa para constituirse en el eje estratégico de todas las decisiones de una compañía en términos del mercado y de su entorno. Decisiones que se ven afectadas por cambios en los hábitos de consumo ...

Getting China and India Right

strategies for leveraging the world's fastest-growing economies for global advantage

This book is the first strategic guide for multi-national corporations (MNCs) who are contemplating expanding into both China and India. Gupta and Wang explain how many MNCs view China and India solely from the lens of off-shoring and cost-reduction, and focusing their marketing strategies on ...

Marketing 2.0

el nuevo marketing en la Web de las Redes Sociales

La tendencia colaborativa de los nuevos desarrollos englo-bados bajo el término Web 2.0, en relación con el marketing, ha ori-ginado nuevos formatos y percepciones y, en consecuencia, suscitado la necesidad de nuevas estrategias. Nos encontramos ante una nueva Web que enlaza a las personas ...

Marketing de las artes escénicas

creación y desarrollo de públicos

Marketing de las Artes Escénicas. Creación y desarrollo de públicos. Aporta una primera reflexión global sobre la creación y desarrollo de públicos escénicos a partir del marketing y de otras herramientas. A partir de una conceptualización inicial presenta la aplicación de herramientas del marketing a ...

War in the boardroom

why left-brain management and right-brain marketing don't see eye-to-eye -and what to do about it

This time, the Rieses shift their focus to the complicated relationship between marketing and management. Pulling away the 'velvet curtain' that divides the two, they reveal not only the struggle that is endemic in corporations across the world, but how it harms companies' bottom lines ...

Creatividad en marketing directo

Técnicas probadas en 335 campañas de venta por correo, captación de fondos, oferta de servicios financieros, editoriales, productos de consumo e industriales.

Coolhunting

cazar y gestionar las tendencias y modas que mueven el mundo

¿Qué tienen en común Björk, Dubai, Ikea o Nespresso? Tres nombres que trascienden su concepto y que se han definido como nuevas categorías en el mercado. Tendencias que sobrepasan su estatus para convertirse en iconos y que prevalecen por largo tiempo o desaparecen con rapidez ...

Marketing to the social web

how digital customer communities build your business

From Facebook and YouTube to blogs and Twitter-ing, social media on the Internet is the most promising new way to reach customers. "Marketing to the Social Web, Second Edition" helps marketers and their companies understand how to engage customers, build customer communities, and maximize profits ...

Coolhunting

marcando tendencias en la moda

El coolhunter se ha convertido en una figura imprescindible del fashion business. Surge de la necesidad de las grandes empresas de satisfacer los gustos y preferencias de sus clientes y de anticiparse a #lo que vendrá#. Es el vehículo entre industria y mercado. Este libro ...

No marcas

diario de un anticonsumista

«Hace menos de un siglo, los logos que aparecían en las prendas de vestir existían para identificar la calidad y el origen de la producción. A día de hoy, estos símbolos han venido a significar un tremendo mucho más. Mediante la repetición que utiliza la ...

Sensory marketing

This book covers the ongoing shift from mass-marketing and micro- marketing to sensory marketing in terms of the increased individualization in the contemporary society. It shows the importance in reaching the individuals' five senses at a deeper level than traditional marketing theories do.

Diferenciarse o morir

cómo sobrevivir en un entorno hipercompetitivo de alto riesgo

Prol. Xavier Gabriel. «Diferenciación» se ha convertido en una palabra clave del mundo de los negocios gracias, en gran parte, a la primera versión de Diferenciarse o Morir. La obra fue seleccionada por los editores de Soundview Executive Book Summaries como uno de los doce ...