La gestión profesional del merchandising
- ISBN: 9788491169970
- Editorial: Universitat Oberta de Catalunya. (UOC)
- Fecha de la edición: 2017
- Lugar de la edición: Barcelona. España
- Colección: Manuales. Comunicación
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 22 cm
- Nº Pág.: 239
- Idiomas: Español
Papel: Rústica
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Entendemos por merchandising la parte del marketing que persigue aumentar la rentabilidad en el punto de venta (físico o virtual), presentando el producto, servicio o marca en las mejores condiciones posibles para que el potencial comprador lo perciba, de manera consciente o inconsciente. Se trata, al fin y al cabo, de vender más y mejor; conseguir la mayor eficacia (y eficiencia) posible a la hora de vender.
En la presente obra el lector encontrará claves prácticas y reales de la profesión de merchandising en la actualidad, como un elemento más del marketing mix, muy vinculado a las variables comunicación y distribución comercial.
Prólogo de Antonio Leal Giménez.
