Administración del producto

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Administración del producto

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ISBN:9789701062487
Editorial: McGraw-Hill Interamericana
Fecha de la edición:
Lugar de la edición: Madrid. España
Edición número: 4ª ed
Encuadernación: Rústica
Medidas: 25 cm
Nº Pág.: 290
Idiomas: Español

pvp.26,00 €

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Resumen del libro

Estudia las actividades que debe realizar un gerente de producto para asegurar el éxito de los productos o servicios de su empresa. Se centra en el análisis del mercado; el desarrollo de estrategias y objetivos del producto o servicio en cuestión; en la toma de decisiones sobre el precio, la publicidad, la promoción, los canales de distribución y los servicios. Prepara a los estudiantes para desempeñar una posición de gerente de producto, con base en el plan de marketing como estructura unificadora. Tabla de Contenidos 1. Introducción a la administración de producto. 2. Planeación de marketing. 3. Definición de la competencia. 4. Análisis del atractivo de la categoría. 5. Análisis de la competencia. 6. Análisis del consumidor. 7. Potencial de mercado y pronóstico de ventas. 8. Diseño de la estrategia del producto. 9. Nuevos productos. 10. Decisiones sobre asignación de precios. 11. Decisiones de publicidad. 12. Promociones. 13. Administración de canal. 14. Administración de relaciones con consumidores. 15. Análisis financiero para administración de productos 16. Medidas de marketing.